Google Shopping, Digital Markets Act, CSS-kumppani, tuotefeed optimointi

Googlen ilmainen Shopping-näkyvyys poistui EEA-alueelta – mitä verkkokauppiaan pitää tehdä nyt?

Tässä tiivis, käytännönläheinen katsaus siihen, mitä Googlen muutokset tarkoittavat verkkokauppiaille ja Google Ads -mainostajille, ja mitkä toimenpiteet vaikuttavat eniten myyntiin seuraavien kuukausien aikana.

Key Takeaway kiireisille: Googlen ilmainen Shopping-näkyvyys on poistunut koko EEA-alueelta. Käytännön toimenpiteet nyt: varmista että tuotefeedisi on optimoitu kuntoon ja selvitä CSS-kumppanin käyttö, jos et ole jo sitä tehnyt. Näillä kahdella asialla on suurin vaikutus Shopping-mainontasi tehokkuuteen jatkossa.

Mitä tapahtui?

Syyskuun 16. päivänä 2026 Google poisti tuotekupongit hakutuloksistaan kaikissa EEA-maissa. Pudotus oli välitön ja täydellinen: 90 prosenttia ilmaisesta Shopping-näkyvyydestä katosi yhdessä yössä.

Syy on lainsäädännöllinen, ei tekninen.

EU:n Digital Markets Act (DMA) velvoitti Googlea lopettamaan oman Shopping-palvelunsa suosimisen hakutuloksissa. Deadline oli 21. syyskuuta ja Google veti pistokkeesta jo muutamaa päivää aiemmin.

Vapautunut tila siirtyi CSS-kumppaneille eli hintavertailusivustoille. Lainsäätäjän tavoite oli lisätä kilpailua. Käytännössä se siirtää näkyvyyden uusiin käsiin, mutta ei poista kaupallista logiikkaa.

Mikä on todellinen vaikutus?

Suoraviivainen arvio: useimmille verkkokauppiaille vaikutus on pieni.

Ilmaiset tuotelistaukset tuottivat tyypillisesti noin 1 prosentin kokonaisliikenteestä. Ne olivat mukava lisä, mutta harvoin kriittinen kanava. Jos ilmainen Shopping-liikenne oli liiketoimintasi kivijalka, rakenne oli jo valmiiksi haavoittuvainen.

Uhkakuvat massiivisesta CPC-noususta ovat toistaiseksi liioiteltuja. Muutama prosenttipiste lisää kilpailijoita ei romuta huutokauppoja merkittävästi.

Mitä tehdä nyt?

Optimoi tuotefeed kuntoon

Tämä on tärkein yksittäinen toimenpide. Kun ilmainen näkyvyys poistuu, maksetun mainonnan tehokkuus korostuu entisestään ja tuotefeed on sen perusta. Tarkista tittelit, kuvat, GTIN-koodit ja tuotekategoriat. Heikko feed tarkoittaa huonoa näkyvyyttä ja korkeampaa CPC:tä myös maksetuissa kampanjoissa. Lue tarkempi opas tuotefeedin optimointiin.

Harkitse CSS-kumppania

EEA-alueella CSS-kumppanin kautta ostettu Shopping-mainonta voi olla edullisempaa kuin suoraan Googlen kautta ostettu. Tämä on ollut totta jo vuosia, mutta moni mainostaja ei ole vielä hyödyntänyt sitä. Nyt siihen on entistä parempi syy.

Sijoita maksullisiin Shopping-kampanjoihin

Maksettu Shopping oli jo ennen DMA:ta ainoa skaalautuva tapa hallita näkyvyyttä. Jos kampanjarakenteesi on kunnossa, priorisointi toimii ja ROAS-tavoitteet ovat oikealla tasolla, tämä muutos ei käytännössä tunnu. Tutustu Google Shopping -kampanjoiden optimointioppaaseen.

Mitä ei kannata tehdä

Älä paniikoi. Orgaaninen näkyvyys Googlen tekstimuotoisissa hakutuloksissa ei muuttunut. SEO, sisältömarkkinointi ja konversio-optimointi ovat edelleen yhtä arvokkaita kuin ennen.

Lopuksi

Tämä muutos on enemmän otsikoissa kuin käytännön liiketoiminnassa. Google Shopping pysyy tehokkaana myyntikanavana, se vain toimii nyt kokonaan maksullisella logiikalla.

Jos Shopping-strategiasi on jo kunnossa, jatka samaan malliin. Jos tuotefeedissäsi on puutteita tai CSS-kumppania ei vielä ole, nyt on oikea hetki korjata se. Lue kattava Google-mainonta opas verkkokaupalle 2027.

Haluatko varmistaa, että Shopping-strategiasi on kunnossa muutoksen jälkeen? Varaa ilmainen Google Shopping -analyysi.