01
Lähtötilanne
Fiksuruoka tunnetaan Suomen hävikkitaistelun edelläkävijänä verkkokauppapuolella, mutta Espoon myymälän avaaminen oli strateginen hyppy uuteen: fyysiseen kohtaamiseen.
Budjetti piti käyttää kirurgisella tarkkuudella niin, että jokainen mainoseuro tavoitti nimenomaan Espoon ja sen lähialueiden asukkaat.
HaasteUinuva espoolaisyleisö piti herättää ja varmistaa, että avajaispäivänä myymälän ovi käy tiheään tahtiin.
02
Strategia ja toteutus
Mainonnan kulmakiveksi muotoiltiin Google Reach Plan, jonka avulla ennustimme, kuinka monta kertaa ja kuinka suuren osan Espoon väestöstä tavoitamme tietyllä budjetilla ennen h-hetkeä.
i
HerättelyYouTube Bumper -mainoksissa vilauksia myymälän hyllyistä ja avajaistarjouksista.
ii
MuistuttaminenLaaja Display-bannerimainonta paikallisilla uutissivustoilla ja sovelluksissa.
iii
AktivointiTiukka kohdennus 15 minuutin ajomatkan säteelle. Kohderyhmä tavoitettiin keskimäärin 5–7 kertaa avajaisviikon aikana.
