01
Lähtötilanne
Kiinteistötahkola toimii perinteisellä toimialalla, jossa muutokset tapahtuvat hitaasti. Isännöintitoimiston vaihtaminen on taloyhtiöille iso kynnys, ja markkinointi on perinteisesti perustunut paikalliseen verkostoitumiseen.
Tavoitteena oli kasvaa valtakunnallisesti ja hyödyntää digitaalisia kanavia systemaattisemmin. Google Ads -tili oli olemassa, mutta passiivinen.
HaasteMiten tavoittaa taloyhtiön hallituksen puheenjohtaja juuri silloin, kun tarve muutokselle herää?
02
Strategia ja toteutus
Rakensimme asiantuntijuuteen perustuvaa hakumainontaa. Strategia ei ollut ”myydä isännöintiä”, vaan tarjota ratkaisuja taloyhtiöiden ongelmiin.
i
Ongelmalähtöiset kampanjatTeemoina isännöinnin kilpailutus, energiansäästö taloyhtiössä ja digitaalinen isännöinti. Mainosteksteissä korostettiin läpinäkyvyyttä ja helppokäyttöisiä palveluita.
ii
Paikka ja aikaMainonta kohdistettiin toimipistekaupunkeihin ja ajoitettiin virka-aikaan ja iltoihin, jolloin hallitusten jäsenet hoitavat taloyhtiön asioita.
iii
NäkyvyysosuusSearch Impression Share nousi tärkeimmillä avainsanoilla 25 %:sta yli 75 %:iin: Tahkola näkyi kolmessa neljästä relevantista hausta.
