MAKSUTON DEMOWEBINAARI: Näin auditoit ja kasvatat yrityksesi tekoälynäkyvyyttä

Brändisi ansaitsee parasta.

Lyhytvideot yrityksille - Dataan perustuvat lyhytvideot tuovat tuloksia

lorem ipsum..

Vain muutama paikka jäljellä tässä kuussa!

Google Ads -mainontaa autoliikkeille, jotka haluavat nopean varastonkierron ja nostaa keskikaupan kokoa.

Autamme suomalaisia auto- ja matkailuajoneuvoliikkeitä rakentamaan Google Ads -strategian, jossa varaston kierto nopeutuu ja mainonta kohdistetaan hyväkatteiseen ja hyvin kiertävään varastoon.

Katso video: Autoliikemainonnan best practice

Nuoli ohjaamassa skrollaamista alaspäin..

Google Ads palveluiden ostaja, kuulostaako nämä tutulta?

Et oikein tiedä, mitä mainostilillä edes tapahtuu.
Saat kuukausittain Google mainonnan raportin, mutta luvut ei ole relevantteja juuri sinulle.
Et tiedä mikä kampanja tuottaa liidejä ja mikä vain kuluttaa budjettia.
Mainostoimisto puhuu teknistä kieltä, eikä kukaan selitä asioita selkokielelllä.
Digimarkkinointikumppani ei ehdota parannuksia verkkosivuille, vaikka niillä on valtava vaikutus Google Ads tuloksiin.

Meidän tehtävä on muuttaa tuo sekavuus selkeäksi näkymäksi, jossa näet mihin eurot menevät — ja mitä niistä saat takaisin.

Miten me teemme Google Ads mainontaa autokaupalle?

Mieti tätä: Ihmiset näkevät Google-mainoksesi vain muutaman sekunnin ajan, mutta he viettävät verkkosivuillasi tyypillisesti yli 20 sekuntia vertailemassa ja etsimässä autoa.

Google Ads tuo potentiaalisen ostajan pihaan, mutta vasta verkkosivu hoitaa itse myymisen: se esittelee varaston, luo luottamusta ja tekee yhteydenoton helpoksi.

Yli 10 vuoden kokemuksella Google-hakumainonnasta olemme luoneet hakusanamainonnan mallin, joka on suunniteltu autokaupan tarpeisiin. Valitsemalla meidät saat kumppanin, joka ei vain tuo liikennettä, vaan optimoi koko polun mainoksesta koeajovaraukseen ja lopulliseen kauppaan.

Strategia ennen mainoksia. Aloitamme keskustelemalla liiketoimintasi tavoitteista ja resursseista – ei vain kampanjarakenteesta.
Selkeä raportointi. Näytämme, mitä luvut tarkoittavat – ja mikä niistä oikeasti kertoo tuloksista.
Yhteistyö kuin kollegan kanssa. Ei jargonia, vaan rehellistä palautetta, kehitysehdotuksia ja jatkuvaa sparrausta verkkosivun parantamiseksi.

Miksi meidät valitaan Google mainonnan kumppaniksi?

Autokaupan alalla mainonnan tarkoitus ei ole vain tuoda kävijöitä, vaan saada heidät koeajolle, tekemään tarjouspyyntö tai tulemaan suoraan kaupoille.

Vaikka Google Ads -mainonta näyttäisi yksinkertaiselta, todelliset autokaupan tulokset jäävät usein saavuttamatta, koska keskitytään väärään paikkaan.

Yleisin virhe Google-mainonnassa on se, että moni kumppani panostaa vain mainokseen ja unohtaa sen, mikä todella myy autot: teidän digitaalinen myyntinäyttelynne – eli verkkosivunne.

Aito kommunikaatio ja proaktiivinen sparraus
Aina sama yhteyshenkilö
Yhteistyöpalaverit tarpeen mukaan viikottain
Laaja kokemus eri toimialoilta
Läpinäkyvyys
Tavoitteena lämpimien liidien tuotto, ei vain klikkaukset

Miten tuotamme lisäarvoa autokaupan yritykselle
Google Ads kampanjoissa?

Miten Slogan ymmärtää autoliikkeen liiketoimintaa?

Meillä on toimialatuntemusta, esimerkiksi autokaupan paikallismainonnasta, messumainonnasta, valtakunnallisista kampanjoista, uusien ja vanhojen autojen nostamisesta. Näitä olemme rakentaneet liiditavoitteella.

Miten Google Ads -mainonta tukee autokaupan myynti- ja markkinointitavoitteita?

Google näkyvyys on alalle elinehto, sillä hyvillä mainospaikoilla tuoteryhmät näkyvät Googlessa ja tuovat liidejä. Brändimainonnalla voidaan rakentaa uudelleenmarkkinointiyleisöjä tai tuoda uusia asiakkaita. Googlesssa tehty kampanjanäkyvyys kattaa sekä Googlen että kolmannen osapuolen verkostoja, kuten uutissivustoja.

Mitkä ovat tärkeimmät mittarit (KPI:t), joita Slogan seuraa ja raportoi autokauppiaalle?

Tärkein on paljonko liidejä on tullut. Toisena, paljonko yhden liidin hankintaan tulee kulua. Liidejä voidaan rakentaa erilaisiin tyyppeihin, kuten yhteydenottolomake, koeajovaraus, autosivujen katselukertoja jne. Näkyvyys, klikit ja klikkihinnat ovat toissijaisia, mutta osoituksia myös liikenteen kehittymisestä.

Kuinka Slogan erottaa autokauppiaan kilpailijoista Google Adsissa?

Nostamme klikkausprosentteja merkittävästi: kustomoimme ajoneuvoluettelon ulkoasun brändille sopivaksi. Mainoskuvaan saamme tiedot automaattisesti ajoneuvosyötteeltä.

Minkä tyyppisiä Google Ads -kampanjoita suosittelette autoliikkeelle

Slogan hyödyntää fiidiä myös Googlen kautta niillä keinoilla, kun Suomessa onnistuu. Vehicle ads on varmasti tulossa pian myös Suomeen, mutta sitä ennen kustomoitua tuotefiidiä voi hyödyntää osana pmaxia ja displayta. Pmax on paras vaihtoehto. Toisena tulee vahva ja laaja hakusanamainonta, joka suomalaisessa autoalassa on elinehto saada liidejä.

Kuinka tärkeä osuus laskeutumissivuilla (landing pages) on Sloganin strategiassa?

Näillä on todella tärkeä osuus, ja jotta Sloganin oma työ voisi olla mahdollisimman toimivaa, autetaan myös itse ländärien sparrauksissa.

Miten autokaupan Google-raportointi käytännössä tapahtuu?

Lukuja käydään läpi viikkopalavereissa, ja pääroolissa on konversioiden kehitys. Näitä verrataan toteutuneisiin kauppoihin. Läpinäkyvyys on taattu, sillä tili on autokauppiaan itsensä omistama, joten hän voi myös itse käydä lukemassa tuloksia.

Autoliikkeen Google Ads hakumainonnan kumppani

Tuloksia, jotka tuntuvat.

Emir Rebiai, 10-vuoden kokemus digimarkkinoinnista
Olli Ropponen, 14-vuoden kokemus digimarkkinoinnista

Hakumainonta, Hakusanamainonta, Google Ads, SEM

Rakkaalla lapsella on monta nimeä.

AEO eli tekoälylöydettävyyden optimointi on moderni jatke perinteiselle SEO:lle. Se varmistaa, että yrityksesi sisältö löytyy paitsi hakukoneista, myös tekoälyavusteisista hakutyökaluista, kuten Googlen AI Overviewsista, ChatGPT:stä, Gemini-hausta ja Perplexitystä.

Optimoimme sivustosi ja sisältösi niin, että tekoäly ymmärtää, mitä tarjoat – ja suosittelee juuri sinua, kun asiakkaasi kysyy neuvoa. Tuloksena on enemmän laadukkaita liidejä, parempi näkyvyys ja kilpailijoista erottuva digitaalinen jalansija.

AEO-optimointi sisältää:

Brändi- ja palvelufaktojen rakenteistamisen tekoälyhakua varten

Sisällön ja sivuston semanttisen optimoinnin (AI-lukukelpoinen kieli ja rakenne)

Data- ja kyselypohjaisen näkyvyysanalyysin

Sisältöstrategian, joka tukee tekoälyavusteista näkyvyyttä kaikissa kanavissa

Tulokset:
Yrityksesi näkyy, kun asiakkaat kysyvät tekoälyltä – ei vasta, kun he selaavat hakutuloksia.

Älä lankea ansaan:
Ostetun liikenteen maksimimäärä

ei tuo tervettä myyntiä

Monet mediapalvelut tarjoavat sivustoille suurta näkyvyyttä ja liikennettä – mutta usein vain liikennettä. Tämän olemme todenneet useasti: ostat mainospaketin, saat kävijöitä, mutta myyntiä ei synny juuri lainkaan.

Kylmä tosiasia on, että liikenteen määrällä ei ole merkitystä, jos suurin osa siitä on tehotonta. Älä koskaan lankea ansaan, jossa myydään vain kävijöitä ilman vastuuta todellisista tuloksista.

Sama ilmiö toistuu Google Adsissa. Voi olla houkuttelevaa käyttää ominaisuutta, jolla maksimoidaan klikkaukset ja näkyvyys. Kuitenkin tällaisen strategian tuoma myynti suhteessa kuluihin voi olla suhteettoman heikko. Siinä vaiheessa myyntimiehen, joka lupasi tuplata liikenteen ja myynnin, pitäisi hävetä lupauksiaan.

Vain laadulla on väliä

Googlen algoritmi on muuttunut manuaalisesta optimoinnista kohti automaatiota. Tämä on periaatteessa tehnyt mainoskampanjan käynnistämisestä helppoa – kuka tahansa osaa sen tehdä.

Liikenteen lasku myyntikampanjassa on nykyään väistämätön, koska tavoitteena on löytää vain ne laadulliset konvertoitujat roskaliikenteen sijaan. Mutta huomioarvoista on, että silloin pitää seurata kanavan myynnin kehitystä, sillä useimmiten se pysyy ja vain kulu laskee.

Kysyt varmaan, miksi meidät sitten kannattaisi valita kumppaniksi, jos kerran kuka tahansa voi luoda liikennettä?

Viisi syytä valita Slogan kumppaniksisi

1. Pohjakokemus ja jatkuva oppiminen: Olemme seuranneet digimainonnan kehitystä jo 14 vuoden ajan. Ala muuttuu jatkuvasti, ja kanavat uusiutuvat käytännössä joka kvartaalilla.

Tämä jatkuva järjestelmien uusiutuminen aiheuttaa valtavaa stressiä, mutta se on meidän työtämme. Vaikka algoritmien ymmärtäminen tuottaa joskus päänsärkyä jopa ammattilaiselle, meidän intohimomme on oppia jatkuvasti uutta (ja hankkia se päänsärky puolestasi).

2. Mittaristo – Tulos edellä: Yllätyksenä meille tulee aina välillä se, että KPI:t (Key Performance Indicators) eivät ole aina selkeinä mielessä. Tämä johtaa kaoottiseen liikenteen ohjaamiseen ja hallitsemattomaan lopputulokseen. Mittariston kirkastaminen ja konsensus siitä, mitä tehdään ja miten tulokset näkyvät, ovat meidän ydinosaamistamme.

3. Alustasparraus – Liikenne oikeaan osoitteeseen: Liikennettä ohjataan aina jonnekin. Meillä on kokemusta monenlaisista verkkokauppa-alustoista – niin käyttäjäystävällisistä kuin niistäkin, joissa kaikki on "täysin hukassa". Sparraamme sinua kehittämään sivustoa eteenpäin, sillä käyttäjäkokemuksen parantaminen auttaa meitä skaalaamaan myyntiäsi uudelle tasolle mainoskanavissa.

4. Proaktiivisuus – Samalla puolella pöytää: Meillä eivät perävalot näy sopimuksen tekemisen jälkeen. Proaktiivinen lähestymistapamme varmistaa, että olemme sinuun heti yhteydessä, jos löydämme jotain mielenkiintoista, hälyttävää tai trendimuutoksia. Toimimme aidosti kanssasi samalla puolella pöytää.

5. Inkrementaalinen myynti – Uusasiakashankinta: Vanhat asiakkaat on tärkeä pitää linjalla, mutta todellinen haaste on inkrementaalisen myynnin löytäminen – eli saada uusi asiakas ostamaan ensimmäistä kertaa.

Pystymme sparraamaan sinua tämän polun vaiheessa: miten verkkokauppaan saapunut asiakas muutetaan ensimmäisen kerran ostavaksi. Lisäksi kaivamamme data auttaa erottelemaan, kuka on uusi ja kuka palaava, jotta emme ohjaa liikennettä vain jo ostoon aikoville.

Muista nämä viisi asiaa, kun harkitset toimistoa: tekijöiden pohjakokemus, toimiston intohimo oppia uutta, mittaristojen tulkinta ja raportointi, sparrausapu sivuston kehittämiseen, proaktiivisuus ja inkrementaalisuuden tavoittelu.

Älä lankea vain liikenteen ostoon.

Verkkokaupan Google Ads: Strategia, Tekoäly ja Työkalut

Google Ads -mainonta on markkinointifunnelissa perinteisesti tavoittanut hakuja, joilla on jo konkreettinen ostoaie. Nämä haut ovat usein olleet niitä kalliita, yleisiä pääavainsanoja. Kun ostajan aie lämpenee, hakusanat muuttuvat spesifisemmiksi, ja konversio syntyy helpommin.

Tämä näkemys on edelleen validi, mutta kannattaa huomioida, että perinteinen, manuaalisesti hallittu hakusanamainonta spesifeine termeineen on vähentynyt tekoälyn tieltä. Sen tilalle on tullut signaaliperustainen liikenne, jossa tekoäly seuraa tilannetta jatkuvasti, reaaliajassa. Ihmisoptimoija näkee ajankohtaisen datan vasta minuutteja tapahtumahetkestä myöhemmin.

TEKNISET EDELLYTYKSET

Konversiodata on kaiken Google Ads -mainonnan A ja O. Jos konversioita ei tule, Google-mainontaa on mahdotonta optimoida. On muistettava, että Google ei voi pakottaa sivullakävijää ostamaan. Jos konversioita ei synny, ongelma on luultavammin verkkokaupan konversio-optimoinnissa tai hinnoittelussa.

Varmista Konversioseuranta

Ensimmäinen asia on varmistaa, että Google Tag Manager (GTM) toimii ja tuo tarkan datan. Vaihtoehtoisesti dataa voidaan tuoda Google Analytics 4:stä (GA4), mutta GTM:n kautta tuotu data on usein määrällisesti ja laadullisesti parempaa.

Kaikista paras tapa on suoraan verkkokaupan alustalta (esim. Shopify) tuotu konversiodata, tai modernit ratkaisut kuten Server-Side Tracking.

Merchant Centerin Toimivuus

Toinen asia on varmistaa, että Google Merchant Center (GMC) on kunnossa. Sen on sisällettävä ajantasainen tuotesyöte (Feed) ja tuotteiden on pysyttävä hyväksyttyinä ilman massahylkäyksiä.

Toimiva Laskutus

Kolmantena on hyvä olla käytössä kestävä luottokortti tai laskutus (kuukausilaskutukseen voi siirtyä riittävän suuren kuukausikulutuksen myötä), jotta mainonta ei pysähdy kesken kiireellisen myyntijakson. Isoilla verkkokaupoilla on yleensä edellytys olla kuukausilaskutuksessa.

Kampanjoiden opettaminen ja optimointi

Kun lähdetään liikkeelle, ei kannata ampua liian suurella budjetilla tyhjään. Budjetin tulisi olla rajoittava tekijä niin kauan, kunnes nähdään selkeitä konversioita ja tuottomittareiden lukemia.

Optimointi käynnistyy vasta, kun konversioita on riittävästi. Jos konversioita ei kerry useampaa päivässä, optimointi on mahdotonta. Tällöin on mietittävä, ovatko esim kaupan strategia ja hinnoittelu kunnossa. On muun muassa unohdettu ottaa paikalliset maksutavat käyttöön tai hinnat ovat suoria kurssikäännöksiä. Tällainen ei konvertoi.

Yleisöjen ja signaalien hyödyntäminen

Google Ads toimii signaaleilla, ja yleisöt ovat tärkeä osa tätä signaalia, sillä Google käyttää niitä uudelleenmarkkinointiin (retargeting).

Hyviä signaaleja ovat esimerkiksi:

1) Ostoskorinsa hylänneet käyttäjät.

2) Sivuja selaavat, mutta ostamatta jättävät kävijät.

3) Uutiskirjeen tilaajat (käytetään Custom Audiences -listoina).

KAMPANJATYYPIT

Performance Max (PMax)

PMax on tällä hetkellä Googlen suosituin ja suosittelema kampanjamuoto, koska se on täysin signaali- ja koneoppimisperustainen järjestelmä. Vaikka PMaxin läpinäkyvyys on toisinaan haasteellista, on olemassa keinoja saada sen toiminnasta riittävästi dataa. Kokemuksella PMax on usein yhtä tehokas tai tehokkaampi kuin perinteinen Shopping-kampanja.

Jos perinteinen Shopping ja PMax ovat rinnakkain, PMaxin koneoppiminen saattaa usein syödä Shoppingin näkyvyyden. Tarvittaessa perinteinen Shopping-kampanja kannattaa pitää rinnalla tukemassa.

PMax hoitaa Shoppingin lisäksi myös hakusanamainontaa, kolmannen osapuolen verkostoja ja Googlen omia verkostoja (YouTube, Display jne.).

Hakusanamainonta

Hakusanoilla (Search) saavutettavat tulokset ovat usein olleet pienempiä verrattuna Shoppingiin, mutta ne tuovat silti osan tuloista. Vuoden 2025
kesän uutuutena on tullut "AI Max" -ominaisuuksia, jotka hakevat signaaliperustaisesti myös hakuaikeeseen liittyviä termejä.

Brändimainonta (Demand Gen)

Monet unohtavat, että Googlellakin on mahdollisuus tehdä brändimainontaa. Siinä missä Shopping ja Search toimivat olemassa olevan kysynnän varassa, brändimainonnalla herätetään kysyntää – samaan tapaan kuin Metan mainoksilla.

Tähän tarkoitukseen soveltuu parhaiten Demand Gen -kampanja, joka on tyypillisesti mid-funnel-kampanja. Se ei välttämättä tuo heti kovimpia tuottoja, vaan etsii ja näkyy yleisöille, joita aihealue voisi kiinnostaa.

RUTIINITYÖ

Optimoinnin tiheys

Koska suurin osa optimoinnista perustuu koneoppimiseen, tekoäly tarvitsee aikaa oppimateriaalin läpikäyntiin. Siksi kampanjoita ei pidä muuttaa radikaalisti liian usein (esim. PMaxin sisältöjä kahdesti viikossa). PMaxin tulisi antaa olla rauhassa vähintään viikon ajan muutosten jälkeen, jotta se ehtii vauhtiin. Jos jokin luku näyttää erittäin huonolta, korjaus on toki tehtävä heti.

VIESTINTÄ

Toimiva raportointi on olennainen osa menestyvää markkinointiorganisaatiota. Raportoinnin tarve on eri osastoilla erilainen:

1) Johto: Tarvitsee strategiseen ohjaukseensa ylimmät luvut, kuten mainoskulut suhteessa syntyneeseen lopulliseen myyntiin (alv 0 %).

2) Markkinointiosasto: Kaipaa tietoa siitä, mitä tuotteita ja kategorioita Googlessa myydään parhaiten, jotta myös muut kanavat (esim. Meta, some) voivat tukea myyntiä.

3) Tuotepäälliköt/Tuotetiimit: Tarvitsevat tietoa siitä, mitkä tuotteet kiinnostavat ihmisiä, mutta eivät myy (esim. paljon klikkauksia, vähän konversioita). Tällöin on tarkistettava tuotetekstien rikastamista ja hinnoittelua.

4) Synergiat Google adsin teon suuntaan: Ylin johto antaa ohjauksensa kateprosentin perusteella. Markkinointiosasto varmistaa materiaalien laadun. Tuotepäälliköt voivat toivoa näkyvyyttä, mutta heidän on muistettava, että pelkkä näkyvyys ei takaa myyntiä, vaan tuotteen on vastattava kysyntään.

Tekoäly ja Google Ads

Google on kiihdyttänyt tekoälyyn liittyvää rummutustaan viimeisen puolen vuoden aikana merkittävällä tahdilla. Vanhimmat tekoälyyn perustuvat kampanjamuodot, kuten Performance Max (PMax) ja Demand Gen, ovat saaneet rinnalleen uusia ominaisuuksia, joita usein kutsutaan kattavasti nimellä "AI Max" viitaten entistä syvempään automaatioon.

Nämä kampanjamuodot pyrkivät poistamaan mainostajan työpöydältä tylsiä rutiineja, mutta ennen kaikkea ne seuraavat tilannetta jatkuvasti reaaliajassa. Siinä missä perinteinen mainonta aiemmin takasi tietyt näkyvyydet avainsanoille riippumatta hakijan todellisesta intentiosta, nyt Google pyrkii tunnistamaan hakijan konversio-aikeen.

Tekoälyä on opetettava, ja se vaatii oman aikansa. Vasta oppimisjakson jälkeen voidaan antaa ohjaavia toimenpiteitä siitä, mihin suuntaan tekoälyn tulisi tulosten osalta mennä.

Smart Bidding on Googlen strategia, joka perustuu vahvasti koneoppimiseen ja jonka oppimiseen on varattava aikaa. Tekoäly optimoi hintatarjouksia jatkuvasti, reaaliajassa, saavuttaakseen asetetut liiketoiminnan tavoitteet. Me Sloganilla seuraamme ja ohjaamme näitä tavoitteita.

Googlen tavoite on olla aina oikeassa paikassa, oikeaan aikaan ja oikealla hinnalla. Tekoäly osaa ennustaa aikeen konversioon satojen signaalien joukosta. Manuaalisesti tiliä optimoiva ihminen ei voi koskaan saavuttaa tällaista tarkkuutta.

Kaikki tämä perustuu signaaleihin, joilla kerrotaan Googlelle, millaisia potentiaalisia asiakkaita tavoitellaan. Se myös tutkii mainostajan verkkosivun.

Jos halutaan päästä käsiksi long tail -hakusanoihin, perinteistä lähestymistapaa korvaa yhä enemmän ensimmäisen osapuolen (1st party) yleisödata, eli omaomisteinen yleisö, joka on antanut luvan markkinointiin.

Koska tekoäly muuttaa Googlea, vuoden 2025 aikana on käynyt selväksi, että tulevaisuuden Googlea ohjaavat yhä enemmän kuva-aineistot, videot ja tekoälyn luomat vastaukset. Perinteinen tekstipohjainen hakusanamainonta saattaa jäädä orgaanisten hakutulosten kanssa jalkoihin, koska Googlen ensinäkymä on yhä enemmän omistettu tekoälyvastauksille ja Shopping-mainonnan näkyvyydelle.

Luovuus pääsee siis kukkimaan myös Googlessa, mikä on aiemmin ollut ominaista erityisesti Meta-kanaville. Uusina luovuustyökaluina on tullut esimerkiksi Product Studio, jonka avulla tuotekuvia voi sijoittaa erilaisiin fiilisympäristöihin. Myös Google Gemini-työkalujen kaltaiset ratkaisut auttavat visuaalisen markkinoinnin kuvatuotannon tarpeisiin, mikäli markkinointitiimillä on resurssipulaa tuottaa nopeita sisältöjä.

Tekoäly ei korvaa mainostajan työtä, eikä se ole uhka myöskään graafikon työlle. Sen sijaan se pyrkii antamaan lisää vipuvoimaa ja tehostamaan toimintaa kiihtyvässä tahdissa.

Näin markkinointitiimit voivat keskittyä paremmin pureutumaan strategisiin päivityksiin ja oikeasti akuutteihin kehityshankkeisiin.