MAKSUTON DEMOWEBINAARI: Näin auditoit ja kasvatat yrityksesi tekoälynäkyvyyttä

Brändisi ansaitsee parasta.

Lyhytvideot yrityksille - Dataan perustuvat lyhytvideot tuovat tuloksia

lorem ipsum..

Vain muutama paikka jäljellä tässä kuussa!

Google Ads -mainontaa teollisuusyrityksille, jotka haluavat laadukkaita liidejä ja itseohjautuvan kumppanin.

Autamme suomalaisia teollisuusyrityksiä luomaan Google Ads -strategian, joka maksimoi myynnin kannattavuuden. Strategia nopeuttaa varaston kiertoa ja kohdentaa markkinointi-investoinnit tuotteisiin, joilla on paras kate ja kysyntä.

LogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogoLogo

Hakumainonnan hinnasto

Useimmilla asiakkailla mainonnan tehokkuus paranee 20–40 % jo ensimmäisen kuukauden aikana.

Ei pitkiä sopimuksia

60 päivän rahat takaisin takuu

Suomalainen yritys

Startti

750€ / kuukausi

Yrityksille, jotka haluavat asiantuntevan kumppanin pitämään Google-mainonnan käynnissä ja tuloksellisena ilman omaa päänvaivaa.

  • Google-mainontaa, joka tuo laadukkaita yhteydenottoja yhdelle verkkosivulle

  • Hakukampanjat ja brändin näkyvyysperusta

  • Slogan kirjoittaa mainostekstit

  • Asiakas toimittaa kuva- ja videoainestot

  • Kieli: suomi tai englanti

  • Kuukausipalaveri tuloksista ja toimenpiteistä

  • Mainosbudjetti 1 000-5 000€/kk

  • Oma yhteyshenkilö ja selkeä raportointi

Aloitusloitusmaksu 299€

Sopii, kun haluat huolettoman ja selkeän tavan pyörittää Google Ads -mainontaa.

Kasvu

1300€ / kuukausi

Yrityksille, joiden myynti perustuu jatkuvaan liidivirtaan ja jotka haluavat nähdä, miten mainonta tukee myyntiputkea.

  • Google-mainontaa, joka tuo laadukkaita yhteydenottoja yhdelle verkkosivulle

  • Kaikki hakusanat, brändi ja konversioseuranta kunnossa

  • Mainosstrategia rakennetaan tavoitteiden ympärille

  • Slogan kirjoittaa mainostekstit

  • Asiakas toimittaa kuva- ja videoainestot

  • Kieli: englanti tai suomi

  • Säännölliset kehityspalaverit (2x kuussa)

  • Mainosbudjetti 5 000-10 000€/kk

  • Oma yhteyshenkilö

  • Raportointi

Aloitusloitusmaksu 499€

Sopii yrityksille, joille Google Ads on tärkeä, mutta ei ainoa asiakashankintakanava

Domino

Alkaen 1900€ / kuukausi

Yrityksille, joilla Google-mainonta on olennainen osa myyntiä ja jotka haluavat jatkuvaa kehitystä ja proaktiivista tukea.

  • Laaja Google Ads -hallinta ja jatkuva optimointi

  • Kaikki mainosmuodot (Search, Display, YouTube, PMax)

  • Mainosstrategia ja budjettijako yhdessä sovitun kasvutavoitteen mukaan

  • Kieliversiot: suomi, englanti ja ruotsi

  • Viikoittaiset kehityspalaverit

  • Mainosbudjetti 10 000 €+ / kk

  • Selkeät tulosraportit ja toimenpidesuositukset

  • Aktiivinen sparraus myös myynnin ja markkinoinnin rajapinnassa

Aloitusloitusmaksu 799€

Sopii yrityksille, jotka haluavat kumppanin, joka ajattelee ja toimii kuin oma tiimin jatke.

LISÄPALVELUT kaikkiin paketteihin

Tarpeen mukaan laajennettavat palvelut, joilla varmistat että markkinointi toimii saumattomasti ja tuottaa jatkuvaa kasvua.

Analytiikka ja seuranta 130 €/h
Määritämme mittariston ja seurannan, jotta näet mitä tapahtuu.

Digimarkkinointisuunnitelma alkaen 1 900 €
Kokonaisstrategia, joka yhdistää mainonnan, sisällöt ja myynnin tavoitteet.

Kustomoitu markkinoinnin dashboard alkaen 1 000 €
Selkeä näkymä liideihin, kampanjoihin ja kustannuksiin yhdessä paikassa.

Kuvamainosten suunnittelu alkaen 490 €/kk
Mainoskuvien jatkuva suunnittelu ja tuotanto Google-verkostoa varten.

Kampanjasivujen suunnittelu ja toteutus alkaen 890 €/sivu
Laskeutumissivut, jotka muuttavat kävijät yhteydenotoiksi.

Liidimagneettien suunnittelu ja toteutus alkaen 990 €
Esimerkiksi ladattavat oppaat, laskurit tai työkalut liidien keräämiseen.

Konversio-optimointi (CRO) 2 900 €/kk
Testaamme ja parannamme sivuston toimivuutta tilastollisesti mitattavin menetelmin.

Hakukoneoptimointi ja tekoälylöydettävyyden optimointi (SEO + AEO) 1 500 €/kk
Parannamme näkyvyyttäsi orgaanisesti sekä Googlessa että tekoälyhaussa.

Google Ads palveluiden ostaja, kuulostaako nämä tutulta?

  • Et oikein tiedä, mitä mainostilillä edes tapahtuu.

  • Saat kuukausittain Google mainonnan raportin, mutta luvut ei ole relevantteja juuri sinulle.

  • Et tiedä mikä kampanja tuottaa liidejä ja mikä vain kuluttaa budjettia.

  • Mainostoimisto puhuu teknistä kieltä, eikä kukaan selitä asioita selkokielelllä.

  • Digimarkkinointikumppani ei ehdota parannuksia verkkosivuille, vaikka niillä on valtava vaikutus Google Ads tuloksiin.

Meidän tehtävä on muuttaa tuo sekavuus selkeäksi näkymäksi, jossa näet mihin eurot menevät — ja mitä niistä saat takaisin.

Miten me teemme Google Ads mainontaa?

Jos ollaan rehellisiä, Google Ads -kampanjoiden tekninen pystytys ei ole ydinfysiikkaa. Kymmenet toimistot osaavat luoda mainosryhmiä ja asettaa tarjouksia.

Mutta silti monen teollisuusyrityksen mainosbudjetti valuu hukkaan.

Miksi? Koska yleisin – ja kallein – virhe Googlen hakumainonnassa liittyy siihen, mitä tapahtuu klikkauksen jälkeen. Google Ads tuo liikenteen mutta teidän verkkosivunne hoitaa myymisen. Teollisuudessa myyntiprosessi on pitkä ja ostopäätökset ovat rationaalisia. Olette tottuneet mittaamaan arvoa, ette klikkejä.

Yli 10-vuoden Google hakumainonnan kokemuksen perusteella, olemme luoneet hakusanamainonnan mallin, joka toimii teollisuusyrityksille.

  • Strategia ennen mainoksia. Aloitamme keskustelemalla liiketoimintasi tavoitteista ja resursseista – ei vain kampanjarakenteesta.

  • Selkeä raportointi. Näytämme, mitä luvut tarkoittavat – ja mikä niistä oikeasti kertoo tuloksista.

  • Yhteistyö kuin kollegan kanssa. Ei jargonia, vaan rehellistä palautetta, kehitysehdotuksia ja jatkuvaa sparrausta verkkosivun parantamiseksi.

Miksi meidät valitaan Google mainonnan kumppaniksi?

Mieti sitä näin:

- Ihminen näkee Google Ads -mainoksenne vain muutaman sekunnin.

- Mutta hän viettää verkkosivuillanne vähintään 20 sekuntia – usein useita minuutteja teknisiä tietoja etsien.

- Google Ads on vain ovi. Sivu, jolle asiakas astuu, on myyntineuvottelija. Jos mainoksenne esimerkiksi lupaa tarkan CNC-työstön, mutta laskeutumissivu on yleinen esittely, menetätte laadukkaan liidin.

Slogan: Malli, joka muuntaa klikkaukset kaupoiksi.

- Yli 10 vuoden kokemuksella B2B-hakumainonnasta olemme luoneet mallin, joka toimii teollisuusyrityksille:

- Ennustettava laadunvarmistus: Keskitymme vain ostovaiheen teknisiin hakusanoihin ja poissuljemme järjestelmällisesti kuluttajaliikenteen. Mittaamme liidin laatua myynnin palautteen perusteella, emmekä vain määrää.

- Laskeutumissivun syvä integraatio: Suunnittelemme mainokset ja laskeutumissivut yhdessä. Jokainen klikkaus ohjataan teknisesti relevantille sivulle, joka tarjoaa heti kaiken tarvittavan tiedon ja selkeän, karsivan konversiopisteen (tarjouspyyntölomakkeen).

- Myynnin ja markkinoinnin synkkaus


Meidän tehtävämme on varmistaa, että Google Adsiin sijoittamasi euro muuttuu laadukkaaksi MQL-liidiksi ja lopulta kannattavaksi kaupaksi.

Unohda klikkimäärät.

Puhutaan liiketoiminnan tuloksista.

  • Aito kommunikaatio ja proaktiivinen sparraus

  • Aina sama yhteyshenkilö

  • Yhteistyöpalaverit tarpeen mukaan viikottain

  • Laaja kokemus eri toimialoilta

  • Läpinäkyvyys

  • Tavoitteena lämpimien liidien tuotto, ei vain klikkaukset

Mitä Google Ads kampanjamuotoja käytämme teollisuusyritysten hakukonemainontaan?

Miten Slogan varmistaa, että mainonta tuottaa laadukkaita liidejä Google adsissa?

Slogan asettaa eri konversiotapahtumille erilaisia arvolukemia, ja optimoi sen mukaan, mistä tulee arvokkaimmat liidit. Hakusanat pyritään rakentamaan hyvin yksityiskohtaiselle pohjalle, jotta ne ovat oikeasti valideja yrityksen myynnin kannalta. Ohjaus tapahtuu aina relevanteimmalle sivulle.

Millä hakusanoilla teollisuusalan yritys löydetään?

Tätä varten tehtävä hakusana-analyysi ja kuultava myös yrityksen markkinointipäättäjiä. Yleisimmät hakusanat, jotka viittaavat kuluttajakäyttäytymiseen on blokattava.

Miten google ads kampanjat on jäsennelty teollisuuden tarpeisiin?

Vaihtoehtoja on hakea puhtaasti brändinäkyvyyttä tai liidipohjaista mainontaa. Kampanjan tavoite määrittää sen, miten Google adsia jäsennellään.

Miten Slogan seuraa kilpailijakenttää Googlessa?

Kilpailijoiden mainokset, huutokauppatilastot, muut analyysit.

Miten Slogan varmistaa, että Google ads markkinointi ja myynti ovat synkassa?

Tulokset raportoidaan palavereissa, joita koostetaan yhteiseen raporttiin myynnin kanssa. Seuranta pitää olla tiukasti kiinni siinä, vaikuttaako liidien määrän kasvu myös myynnin kasvuun.

Miten Slogan varmistaa, ettei sivuille tule tavallisia kuluttaja-asiakkaita?

Kaikkea ei voi estää, mutta yleisösignaaleja voidaan rakentaa alan ihmisten suuntaan ja hakusanoissa estää yleisimpiä kuluttaja-asiakkaisiin liittyviä termejä. Lisäksi mainossisältö on oltava asiantuntevaa ja teknistä, koska alan asiantuntijat, kuten insinöörit ymmärtävät niitä.

Miten Slogan kohdentaa teollisuusyrityksen mainontaa?

Oikeat asiakassignaalit, omat yleisöt, termit joita ymmärtävät vain asiantuntijat alalta, mainossisältö asiantuntijuutta ja alan teknistä termistöä.

Teollisuusyritysten Google Ads hakumainonnan kumppani

Tuloksia, jotka tuntuvat.

Emir Rebiai, 10-vuoden kokemus digimarkkinoinnista
Olli Ropponen, 14-vuoden kokemus digimarkkinoinnista

Hakumainonta, Hakusanamainonta, Google Ads, SEM

Rakkaalla lapsella on monta nimeä.

AEO eli tekoälylöydettävyyden optimointi on moderni jatke perinteiselle SEO:lle. Se varmistaa, että yrityksesi sisältö löytyy paitsi hakukoneista, myös tekoälyavusteisista hakutyökaluista, kuten Googlen AI Overviewsista, ChatGPT:stä, Gemini-hausta ja Perplexitystä.

Optimoimme sivustosi ja sisältösi niin, että tekoäly ymmärtää, mitä tarjoat – ja suosittelee juuri sinua, kun asiakkaasi kysyy neuvoa. Tuloksena on enemmän laadukkaita liidejä, parempi näkyvyys ja kilpailijoista erottuva digitaalinen jalansija.

AEO-optimointi sisältää:

Brändi- ja palvelufaktojen rakenteistamisen tekoälyhakua varten

Sisällön ja sivuston semanttisen optimoinnin (AI-lukukelpoinen kieli ja rakenne)

Data- ja kyselypohjaisen näkyvyysanalyysin

Sisältöstrategian, joka tukee tekoälyavusteista näkyvyyttä kaikissa kanavissa

Tulokset:
Yrityksesi näkyy, kun asiakkaat kysyvät tekoälyltä – ei vasta, kun he selaavat hakutuloksia.

Verkkokaupan Google Ads: Strategia, Tekoäly ja Työkalut

Google Ads -mainonta on markkinointifunnelissa perinteisesti tavoittanut hakuja, joilla on jo konkreettinen ostoaie. Nämä haut ovat usein olleet niitä kalliita, yleisiä pääavainsanoja. Kun ostajan aie lämpenee, hakusanat muuttuvat spesifisemmiksi, ja konversio syntyy helpommin. Tällöin yleistyvät ns. long-tail hakusanat.

Tämä näkemys on edelleen validi, mutta kannattaa huomioida, että perinteinen, manuaalisesti hallittu hakusanamainonta spesifeine termeineen on vähentynyt tekoälyn tieltä.

Sen tilalle on tullut signaaliperustainen liikenne, jossa tekoäly seuraa tilannetta jatkuvasti, reaaliajassa. Ihmisoptimoija näkee ajankohtaisen datan vasta kymmeniä minuutteja tapahtumahetkestä myöhemmin.

TEKNISET EDELLYTYKSET

Konversiodata on kaiken Google Ads -mainonnan A ja O. Jos konversioita ei tule, Google-mainontaa on mahdotonta optimoida. On muistettava, että Google ei voi pakottaa sivullakävijää ostamaan. Jos konversioita ei synny, ongelma on luultavammin verkkokaupan konversio-optimoinnissa tai hinnoittelussa.

Varmista Konversioseuranta

Ensimmäinen asia on varmistaa, että Google Tag Manager (GTM) toimii ja tuo tarkan datan. Vaihtoehtoisesti dataa voidaan tuoda Google Analytics 4:stä (GA4), mutta GTM:n kautta tuotu data on usein määrällisesti ja laadullisesti parempaa.

Kaikista paras tapa on suoraan verkkokaupan alustalta (esim. Shopify) tuotu konversiodata, tai modernit ratkaisut kuten Server-Side Tracking.

Merchant Centerin Toimivuus


Toinen asia on varmistaa, että Google Merchant Center (GMC) on kunnossa. Sen on sisällettävä ajantasainen tuotesyöte (Feed) ja tuotteiden on pysyttävä hyväksyttyinä ilman massahylkäyksiä.


Toimiva Laskutus


Kolmantena on hyvä olla käytössä kestävä luottokortti tai laskutus (kuukausilaskutukseen voi siirtyä riittävän suuren kuukausikulutuksen myötä), jotta mainonta ei pysähdy kesken kiireellisen myyntijakson. Isoilla verkkokaupoilla on yleensä edellytys olla kuukausilaskutuksessa.


Kampanjoiden opettaminen ja optimointi

Kun lähdetään liikkeelle, ei kannata ampua liian suurella budjetilla tyhjään. Budjetin tulisi olla rajoittava tekijä niin kauan, kunnes nähdään selkeitä konversioita ja tuottomittareiden lukemia.

Optimointi käynnistyy vasta, kun konversioita on riittävästi. Jos konversioita ei kerry useampaa päivässä, optimointi on mahdotonta. Tällöin on mietittävä, ovatko esim kaupan strategia ja hinnoittelu kunnossa. On muun muassa unohdettu ottaa paikalliset maksutavat käyttöön tai hinnat ovat suoria kurssikäännöksiä. Tällainen ei konvertoi.


Yleisöjen ja signaalien hyödyntäminen


Google Ads toimii signaaleilla, ja yleisöt ovat tärkeä osa tätä signaalia, sillä Google käyttää niitä uudelleenmarkkinointiin (retargeting).

Hyviä signaaleja ovat esimerkiksi:

1) Ostoskorinsa hylänneet käyttäjät.

2) Sivuja selaavat, mutta ostamatta jättävät kävijät.

3) Uutiskirjeen tilaajat (käytetään Custom Audiences -listoina).


KAMPANJATYYPIT

Performance Max (PMax)

PMax on tällä hetkellä Googlen suosituin ja suosittelema kampanjamuoto, koska se on täysin signaali- ja koneoppimisperustainen järjestelmä. Vaikka PMaxin läpinäkyvyys on toisinaan haasteellista, on olemassa keinoja saada sen toiminnasta riittävästi dataa.

Kokemuksella PMax on usein yhtä tehokas tai tehokkaampi kuin perinteinen Shopping-kampanja.

Jos perinteinen Shopping ja PMax ovat rinnakkain, PMaxin koneoppiminen saattaa usein syödä Shoppingin näkyvyyden. Tarvittaessa perinteinen Shopping-kampanja kannattaa pitää rinnalla tukemassa.

PMax hoitaa Shoppingin lisäksi myös hakusanamainontaa, kolmannen osapuolen verkostoja ja Googlen omia verkostoja (YouTube, Display jne.).


Hakusanamainonta


Hakusanoilla (Search) saavutettavat tulokset ovat usein olleet pienempiä verrattuna Shoppingiin, mutta ne tuovat silti osan tuloista. Vuoden 2025
kesän uutuutena on tullut "AI Max" -ominaisuuksia, jotka hakevat signaaliperustaisesti myös hakuaikeeseen liittyviä termejä.


Brändimainonta (Demand Gen)


Monet unohtavat, että Googlellakin on mahdollisuus tehdä brändimainontaa. Siinä missä Shopping ja Search toimivat olemassa olevan kysynnän varassa, brändimainonnalla herätetään kysyntää – samaan tapaan kuin Metan mainoksilla.

Tähän tarkoitukseen soveltuu parhaiten Demand Gen -kampanja, joka on tyypillisesti mid-funnel-kampanja. Se ei välttämättä tuo heti kovimpia tuottoja, vaan etsii ja näkyy yleisöille, joita aihealue voisi kiinnostaa.

RUTIINITYÖ

Optimoinnin tiheys

Koska suurin osa optimoinnista perustuu koneoppimiseen, tekoäly tarvitsee aikaa oppimateriaalin läpikäyntiin. Siksi kampanjoita ei pidä muuttaa radikaalisti liian usein (esim. PMaxin sisältöjä kahdesti viikossa). PMaxin tulisi antaa olla rauhassa vähintään viikon ajan muutosten jälkeen, jotta se ehtii vauhtiin. Jos jokin luku näyttää erittäin huonolta, korjaus on toki tehtävä heti.

VIESTINTÄ

Toimiva raportointi on olennainen osa menestyvää markkinointiorganisaatiota. Raportoinnin tarve on eri osastoilla erilainen:

1) Johto: Tarvitsee strategiseen ohjaukseensa ylimmät luvut, kuten mainoskulut suhteessa syntyneeseen lopulliseen myyntiin (alv 0 %).

2) Markkinointiosasto: Kaipaa tietoa siitä, mitä tuotteita ja kategorioita Googlessa myydään parhaiten, jotta myös muut kanavat (esim. Meta, some) voivat tukea myyntiä.

3) Tuotepäälliköt/Tuotetiimit: Tarvitsevat tietoa siitä, mitkä tuotteet kiinnostavat ihmisiä, mutta eivät myy (esim. paljon klikkauksia, vähän konversioita). Tällöin on tarkistettava tuotetekstien rikastamista ja hinnoittelua.

4) Synergiat Google adsin teon suuntaan: Ylin johto antaa ohjauksensa kateprosentin perusteella. Markkinointiosasto varmistaa materiaalien laadun. Tuotepäälliköt voivat toivoa näkyvyyttä, mutta heidän on muistettava, että pelkkä näkyvyys ei takaa myyntiä, vaan tuotteen on vastattava kysyntään.

Älä lankea ansaan:
Ostetun liikenteen maksimimäärä

ei tuo tervettä myyntiä

Monet mediapalvelut tarjoavat sivustoille suurta näkyvyyttä ja liikennettä – mutta usein vain liikennettä. Tämän olemme todenneet useasti: ostat mainospaketin, saat kävijöitä, mutta myyntiä ei synny juuri lainkaan.

Kylmä tosiasia on, että liikenteen määrällä ei ole merkitystä, jos suurin osa siitä on tehotonta. Älä koskaan lankea ansaan, jossa myydään vain kävijöitä ilman vastuuta todellisista tuloksista.

Sama ilmiö toistuu Google Adsissa. Voi olla houkuttelevaa käyttää ominaisuutta, jolla maksimoidaan klikkaukset ja näkyvyys. Kuitenkin tällaisen strategian tuoma myynti suhteessa kuluihin voi olla suhteettoman heikko.

Siinä vaiheessa myyntimiehen, joka lupasi tuplata myynnin, pitäisi hävetä lupauksiaan.

Vain laadulla on väliä

Googlen algoritmi on muuttunut manuaalisesta optimoinnista kohti automaatiota. Tämä on periaatteessa tehnyt mainoskampanjan käynnistämisestä helppoa – kuka tahansa osaa sen tehdä.

Liikenteen lasku myyntikampanjassa on nykyään väistämätön, koska tavoitteena on löytää vain ne laadulliset konvertoitujat roskaliikenteen sijaan. Mutta huomioarvoista on, että silloin pitää seurata kanavan myynnin kehitystä, sillä useimmiten se pysyy ja vain kulu laskee.

Kysyt varmaan, miksi meidät sitten kannattaisi valita kumppaniksi, jos kerran kuka tahansa voi luoda liikennettä?

Viisi syytä valita Slogan kumppaniksisi

1. Pohjakokemus ja jatkuva oppiminen: Olemme seuranneet digimainonnan kehitystä jo 14 vuoden ajan. Ala muuttuu jatkuvasti, ja kanavat uusiutuvat käytännössä joka kvartaalilla.

Tämä jatkuva järjestelmien uusiutuminen aiheuttaa valtavaa stressiä, mutta se on meidän työtämme. Vaikka algoritmien ymmärtäminen tuottaa joskus päänsärkyä jopa ammattilaiselle, meidän intohimomme on oppia jatkuvasti uutta (ja hankkia se päänsärky puolestasi).

2. Mittaristo – Tulos edellä: Yllätyksenä meille tulee aina välillä se, että KPI:t (Key Performance Indicators) eivät ole aina selkeinä mielessä. Tämä johtaa kaoottiseen liikenteen ohjaamiseen ja hallitsemattomaan lopputulokseen.

Mittariston kirkastaminen ja konsensus siitä, mitä tehdään ja miten tulokset näkyvät, ovat meidän ydinosaamistamme.

3. Alustasparraus – Liikenne oikeaan osoitteeseen: Liikennettä ohjataan aina jonnekin. Meillä on kokemusta monenlaisista verkkokauppa-alustoista – niin käyttäjäystävällisistä kuin niistäkin, joissa kaikki on "täysin hukassa".

Sparraamme sinua kehittämään sivustoa eteenpäin, sillä käyttäjäkokemuksen parantaminen auttaa meitä skaalaamaan myyntiäsi uudelle tasolle mainoskanavissa.

4. Proaktiivisuus – Samalla puolella pöytää: Meillä eivät perävalot näy sopimuksen tekemisen jälkeen. Proaktiivinen lähestymistapamme varmistaa, että olemme sinuun heti yhteydessä, jos löydämme jotain mielenkiintoista, hälyttävää tai trendimuutoksia. Toimimme aidosti kanssasi samalla puolella pöytää.

5. Inkrementaalinen myynti – Uusasiakashankinta: Vanhat asiakkaat on tärkeä pitää linjalla, mutta todellinen haaste on inkrementaalisen myynnin löytäminen – eli saada uusi asiakas ostamaan ensimmäistä kertaa.

Pystymme sparraamaan sinua tämän polun vaiheessa: miten verkkokauppaan saapunut asiakas muutetaan ensimmäisen kerran ostavaksi. Lisäksi kaivamamme data auttaa erottelemaan, kuka on uusi ja kuka palaava, jotta emme ohjaa liikennettä vain jo ostoon aikoville.

Muista nämä viisi asiaa, kun harkitset toimistoa: tekijöiden pohjakokemus, toimiston intohimo oppia uutta, mittaristojen tulkinta ja raportointi, sparrausapu sivuston kehittämiseen, proaktiivisuus ja inkrementaalisuuden tavoittelu.


Älä lankea vain liikenteen ostoon.

Tekoäly ja Google Ads

Google on kiihdyttänyt tekoälyyn liittyvää rummutustaan viimeisen puolen vuoden aikana merkittävällä tahdilla.

Vanhimmat tekoälyyn perustuvat kampanjamuodot, kuten Performance Max (PMax) ja Demand Gen, ovat saaneet rinnalleen uusia ominaisuuksia, joita usein kutsutaan kattavasti nimellä "AI Max" viitaten entistä syvempään automaatioon.

Nämä kampanjamuodot pyrkivät poistamaan mainostajan työpöydältä tylsiä rutiineja, mutta ennen kaikkea ne seuraavat tilannetta jatkuvasti reaaliajassa.

Siinä missä perinteinen mainonta aiemmin takasi tietyt näkyvyydet avainsanoille riippumatta hakijan todellisesta intentiosta, nyt Google pyrkii tunnistamaan hakijan konversio-aikeen.

Tekoälyä on opetettava, ja se vaatii oman aikansa. Vasta oppimisjakson jälkeen voidaan antaa ohjaavia toimenpiteitä siitä, mihin suuntaan tekoälyn tulisi tulosten osalta mennä.

Smart Bidding on Googlen strategia, joka perustuu vahvasti koneoppimiseen ja jonka oppimiseen on varattava aikaa. Tekoäly optimoi hintatarjouksia jatkuvasti, reaaliajassa, saavuttaakseen asetetut liiketoiminnan tavoitteet. Me Sloganilla seuraamme ja ohjaamme näitä tavoitteita.

Googlen tavoite on olla aina oikeassa paikassa, oikeaan aikaan ja oikealla hinnalla. Tekoäly osaa ennustaa aikeen konversioon satojen signaalien joukosta. Manuaalisesti tiliä optimoiva ihminen ei voi koskaan saavuttaa tällaista tarkkuutta.

Kaikki tämä perustuu signaaleihin, joilla kerrotaan Googlelle, millaisia potentiaalisia asiakkaita tavoitellaan. Se myös tutkii mainostajan verkkosivun.

Jos halutaan päästä käsiksi long tail -hakusanoihin, perinteistä lähestymistapaa korvaa yhä enemmän ensimmäisen osapuolen (1st party) yleisödata, eli omaomisteinen yleisö, joka on antanut luvan markkinointiin.

Koska tekoäly muuttaa Googlea, vuoden 2025 aikana on käynyt selväksi, että tulevaisuuden Googlea ohjaavat yhä enemmän kuva-aineistot, videot ja tekoälyn luomat vastaukset. Perinteinen tekstipohjainen hakusanamainonta saattaa jäädä orgaanisten hakutulosten kanssa jalkoihin, koska Googlen ensinäkymä on yhä enemmän omistettu tekoälyvastauksille ja Shopping-mainonnan näkyvyydelle.

Luovuus pääsee siis kukkimaan myös Googlessa, mikä on aiemmin ollut ominaista erityisesti Meta-kanaville. Uusina luovuustyökaluina on tullut esimerkiksi Product Studio, jonka avulla tuotekuvia voi sijoittaa erilaisiin fiilisympäristöihin.

Myös Google Gemini-työkalujen kaltaiset ratkaisut auttavat visuaalisen markkinoinnin kuvatuotannon tarpeisiin, mikäli markkinointitiimillä on resurssipulaa tuottaa nopeita sisältöjä.

Tekoäly ei korvaa mainostajan työtä, eikä se ole uhka myöskään graafikon työlle. Sen sijaan se pyrkii antamaan lisää vipuvoimaa ja tehostamaan toimintaa kiihtyvässä tahdissa.

Näin markkinointitiimit voivat keskittyä paremmin pureutumaan strategisiin päivityksiin ja oikeasti akuutteihin kehityshankkeisiin.


Rakenna Pmax-kampanja täydelliseksi

Google Adsin Pmax on parin vuoden aikana kehittynyt huimasti eteenpäin, ja se todella tuottosuhdassa paljon parempi kuin manuaalisesti tallaava digimarkkinoija. Pmax hakee asiakkaita oikeaan aikaan oikeassa paikassa oikeaan hintaan. Tämä ei tosin ole lupaus siitä, että pmax automaattisesti alkaa lyödä sinulle konversioita sisään. Työtä on tehtävä silti kaupan päässä ja markkinoinnissa.

Tässä koottu lista, mihin kaikkeen Pmaxissa kannattaa kiinnittää huomiota mainoskampanjaa rakentaessa:

1) Pmax kampanjataso

- Päätä kampanjan budjetti

- Valitse konversiotavoitteesi

- Valitse bidding-strategia: konversiot tai konversioarvo.

Bidding strategiassa alkuasetus kannattaa olla aina "Maksimoi" konversio tai konversioarvo. Tässä kohdin kannattaa varautua, että kulutat normaalia enemmän. Ja miksi kulutat?

Sinä koulutat Googlea löytämään konvertoituvia asiakkaita. Kun konversioita on riittävästi, voit aloittaa ohjaamaan tavoitteilla Pmaxia oikeaan suuntaan. Tällöin "Maksimoi" vaihdetaan "Target" jolloin asetat Googlen tähtäämään tiettyyn cost per action (CPA) tai return of ad spend (ROAS) -arvoon.

Opetusta on hyvä saada 30 päivän sisällä vähintään 15-30 konversiota. Mieluummin tuo 30 kuin 15. On myös huomioitava, että jos konversioita tulee laiskasti, tavoiteohjaus ei toimi kunnolla vaan jämähtää heikkoihin lukemiin. Sivuston päässä pitää jatkaa kehitystoimia tällöin.

- Valitse maa, useimmiten Suomi. Muista myös avata lisäasetukset ja korjata Presence pelkästään Suomessa majaileviin potentiaalisiin käyttäjiin.


- Älä turhaa valitse kieltä. Anna Googlen hoitaa tämä.

- Aseta tarpeen tullen Brand exclusion. Tällöin estät Pmaxia tekemästä brändihakusanamainontaa. Brand exlcusionissa on mahdollisuus jättää kuitenkin brändisana osaksi shoppingin sanastoa, jos brändisanasi on tuotteen nimen osa ja sillä on myös muita jälleenmyyjiä.

2) Pmax asset group taso

Ad groupit ovat Pmaxissa assetteja. Voit luoda oman mielesi mukaan assetteja eri teemoille. Esim koko Pmax voi käsitellä tietyn tuoteryhmän yläkategoriaa, ja jokainen asset on rakennettu omalle tuoteryhmälleen.

- Määrittele assetin tavoite

- Luo asset

- Kirjoita hakusanat, jotka koskevat assetin tavoitteenmukaisia termejä

- Kytke reta-yleisö dataa mukaan, esim sellaisia yleisöjä, jotka eivät ole konvertoituneet

- Luo additional signaleja

a. kiinnostuksen mukaan

b. omat segmentit: Luo uusi segmentti ja määritä signaaleja sen sisällä. Esimerkiksi hakuintentioita mutta myös kilpailijoiden vastaavia verkkosivuja, joista Google saa lisäpontta retargetoida myös kilpailijoiden sivuilla käyneille. Heitä googlessa hakutermisi hakukenttään ja avaa vähintään ensimmäisen sivun hakutulokset ja copy-pastea ne tämän segmentin sisään.

c. Älä turhaa käytä sukupuolta tai ikää. Google ei saa puoliakaan näistä kiinni

- Nimeä Yleisösi

- Nimeä asset grouppisi

- Tallenna ja siirry tekemään itse mainos

3) Pmax asset group taso


Hyvä Pmax asset määrittyy ad strengthin voimasta. Jos jätät sen poor-tasolle, kyllä se toimii mutta ei yhtä hyvällä teholla kuin excellent-tasolla. Voit testata tätä itsekin tekemällä ensin poor tai average -tason mainoksen ja päivittää myöhemmin good / excellent -tasolle.

Pmax edellyttää seuraavia kenttiä:

- Kohde url (eli mainosjoukon sisältöä vastaava oikea url sivulla)

- Vähintään 3 lyhytotsikkoa, mutta suositus tehdä lähelle 15 niitä

- Vähintään 1 pitkä otsikko, mutta sama juttu, tee kaikki 5

- Vähintään 2 description-kenttää, mutta sama juttu, tee kaikki 5

- Vähintään 1 landscape ja 1 neliökuva, mutta kuvia on hyvä olla 15-20 kpl eri muotoformaateissaan. Google pyytää kuvien lisäyksessä lisää eri kuvaformaatteja, joten seuraa ehdotuksia ja muokkaa kuvia tarpeen mukaan eri formaatteihin. Kuvakokoja on kolme: 4:5, 1:1 ja 1.91:1.

- Ei ole minimiä videoiden määrässä, mutta Google tulee tekemään automaattisen videon edellämainituista sisällöistä, mikäli et laita yhtään videota sisään. Täälläkin Google ehdottaa samaa kuin kuvissa, eli eri muotoformaatteja pitää olla: Vertical, Square ja Horizontal. Maksimi on viisi videota.

- Varmista, että Pmaxissa on vähintään tilitasolla Sitelinkkejä, voit tehdä niitä erikseen myös Pmaxin kautta

- Valitse call to action tai anna Googlen testata ja valita sinulle se oikea. Mieluummin valitse itse.

- Kirjoita Display pathiin mainoskategoriasi, esim "Grillit / Kaasugrillit"

- Tallenna

4) Tuotefiidi

Jos teet verkkokauppaa, kytke tuotefiidi mukaan kampanja-asetuksista ja valitse tuotefiidistä juuri ne tuotteet, joita asset groupin sisältö koskee. Tähän on paras tehdä jo kaupan päässä tuoteryhmäjaottelu custom label 0-5:een, jotta tuotteita ei tarvitsisi enää Googlen päässä etsiä ja valita yksittäin.

5) Käynnistä kampanja

Kun käynnistät Pmaxin, kampanja siirtyy oppimisvaiheeseen. Se tutkii ja opettelee signaalejasi ja samalla seuraa asiakkaiden käyttäytymistä Googlessa.

Alkuvaiheessa kampanja tulee olemaan normaalia kalliimpi, koska opetat sitä. Seuraa myyntilukuja tarkoin. Pääpiirteissä Pmax on kunnolla käynnissä vasta viikon sisään käynnistymisestään. Jatkuva sammutus ja uudelleenkäynnistys, sekä uusien assettien tekeminen vanhojen tilalle työntää oppimista tulevaisuuteen.

Jos ei konversiodataa ala tulla, älä sammuta kampanjaa mutta himmaa sen budjettia. Tutki tällöin, onko konversioseuranta kunnossa vai aiheutuuko ongelmia sivuston päässä.


Pmaxin erikoisominaisuuksia

Edellisessä kohdassa ei näillä ominaisuuksilla ole isoa väliä. Näitä on hyvä kuitenkin tiedostaa, mikäli haluaa ohjata Pmaxia toimimaan toisella tavalla kuin automaatio toimisi ilman.

Kampanja-asetusten alla on kohta Customer acquisition, jossa on mahdollisuus rakentaa pmax kokonaan uusien asiakkaiden varaan tai korottaa bidiä niin, että saadaan houkuteltua kauppaan uusia asiakkaita vanhoja enemmän. Tämä asetus toimii ainoastaan konversioarvon yhteydessä, eli verkkokaupoilla.

Jos haluat pelkästään ensiksi selvittää, paljonko Pmax katsoo saavansa tällä hetkellä käsiin uusia asiakkaita kuin vanhoja, aseta uusien asiakkaiden arvoksi
0,1 euroa. Tällöin tekoäly ei ala vielä optimoimaan uuden asiakkaan eduksi mainontaa, mutta alat saada raporttia miten konversiot jakautuvat Googlen kautta. Huomioitavaa on, ettei tämä ole inkrementaalista myyntiä välttämättä, sillä sen selvittäminen Googlen kautta on vasta lapsen kengissä.


Perusoletus customer acquisition -ominaisuudessa on, että Pmax bidaa tasa-arvoisesti sekä uusille että vanhoille asiakkaille.

Liidimainonnan tekijöille kampanja-asetusten alla on kohta Value rules. Voit täällä korostaa jotain asiakasryhmää tai vähentää toisen merkitystä. Esimerkiksi jo konvertoituneet liidiasiakkaat voidaan merkitä multiply 0,5, jolloin niiden arvo putoaa uusiin potentiaalisiin asiakkaisiin nähden. Tämä siis kertoo Googlelle, että bidaamme vähemmän mieluummin jo-konvertoituneille kuin uusille.

Page feed on mahdollista tuoda esimerkiksi Channablesta osaksi liidimainonnan Pmax-kampanjaa, vaikkei muuten shopping-fiidiä saisikaan.


Brand guidelines Google Adsissa

Sekä Pmax että Demand Genin yhteydessä kummittelee pyyntö päivittää Brand Guidelines. Aiemmin nämä on pitänyt tehdä joka kampanjaan erikseen, mutta nykyään tämän päivitys pitäisi riittää yhden kerran tehtynä.

Brand Guidelines kysyy seuraavia asioita:
- Bisneksen nimi: Pistä brändinimi tähän, älä virallista yritysrekisterin tilin nimeä

- Logoja jopa 5 kpl : Yritä varmistaa, että logosi on selkeästi luettavissa ja oikeankokoinen. Logojen määrällä voi olla pieni vaikutus testailussa, mikäli sinulla on muitakin variantteja kuin vain yksi versio.

- Customised colours: Valitse brändisi pääväri ja sen kyljessä kulkeva sivuväri. Tässä työkalussa on onneksi pipettiominaisuus, eli voit ottaa sen pipetin avulla suoraan kotisivujen ilmeestä.

- Tarpeen tullen valitse fonttikin, toki täällä harvemmin on brändifonttiasi.


Asset Studio

Aiemmin kuvakirjasto löytyi helposti Shared libraryn alta, vaan ei enää... Nykyisin kuvapankki on piiloutunut Asset Studion alle. Toinen välilehti on itse vanha kuvakirjasto, jossa voit nähdä niin lataamasi kuvat kuin videotkin. Edelleenkään videoita ei pysty lataamaan noin vain Google adsiin, vaan ne on ladattava erikseen Asset Studion kautta. Videot voi ladata joko mainostiliä varten luodulle piilotilille tai brändin viralliselle Youtube-kanavalle.

Videot löytyvät tämän jälkeen sekä Demand Genin että Pmaxin mainosryhmän sisältä, kun rakennat itse kampanjasisältöä.

Kuvia sen sijaan voi tuoda sekä Demand Genin tai Pmaxin sisällä että Asset Libraryssä.


Kuva- ja videoaineiston muokkaaminen

Asset Studio mahdollistaa kuvien kanssa tekoälyleikittelyn todella helposti. Sama ominaisuus on käytössä myöskin Pmaxin ja Demand Genin sisällä. Voit luoda kuvista variantteja, toki varo ettei detaljit mene pieleen.

Videoissa tilanne on toinen. Asset Studio tarjoaa niihin trimmaamista ja voice-overia, vaan ei muuta. Ainoa paikka, jossa voit editoida videoita erilaisiin kuvaformaatteihin, on Demand Genin mainoksen sisällä. Siellä on valitun videon kohdalla pieni kynän kuva, joka avaa videoeditorin ja voit tämän jälkeen valita neliö, pystykuva tai landscape -formaattia alkuperäiselle videolle.

Tallentuminen tapahtuu samoin kuin Asset Libraryssä, eli ne voi viedä joko piilotiliin tai Brändin tilille. Mieluummin valitse piilotili. Näin saat myös Pmaxin käyttöön nopeasti editoituja videokokoluokkia, vaikka se ei ole Demand genin lisäksi muualla Google adsissa käytettävissä. Toivottavasti tämä on vain hetkellinen vaihe, ja editointi helpottuu Asset Libraryn kautta.

Osaaminen kanavissa, joissa asiakkaat viettävät aikaansa

Autamme kansainväliä sekä kotimaisia keskisuuria yrityksiä myymään enemmän digimarkkinoinnin avulla.

Yhteys

© Great Slogan Oy 2025 Pidätämme kaikki oikeudet.