Google Ads -kampanjatyypit: Hakusanat, Display, Shopping ja Video

Google Ads tarjoaa useita eri kampanjatyyppejä, jotka soveltuvat erilaisiin tavoitteisiin – olipa kyseessä myynti, liidien kerääminen, brändin tunnettuuden kasvattaminen tai verkkosivuliikenteen lisääminen.

Tässä artikkelissa käymme läpi yleisimmät Google Ads -kampanjatyypit ja annamme vinkkejä, milloin kutakin kannattaa käyttää. Katso palvelumme täältä

Miksi kampanjatyypin valinta on tärkeä?

Jokaisella kampanjatyypillä on oma käyttötarkoituksensa, kohdeyleisönsä ja toimintalogiikkansa.

Oikein valittu kampanjatyyppi:

• Tavoittaa oikeat ihmiset oikeassa kanavassa

• Parantaa mainonnan tehokkuutta

• Auttaa saavuttamaan halutut tulokset kustannustehokkaasti

Hakusanamainonta (Search Ads)

Missä näkyy?

Googlen hakutulosten ylä- ja alareunassa silloin, kun käyttäjä tekee haun.

Milloin käyttää?

Kun haluat tavoittaa asiakkaat, jotka etsivät aktiivisesti ratkaisua. Esim. “putkimies helsinki”, “markkinointitoimisto”, “uusi tietokone”.

Hyödyt:

• Korkea ostoaikomus

• Erinomainen liidien ja myynnin lähde

• Helppo mitata

Vinkki: Aloita mainonta tästä, jos olet aloittelija. Hakusanamainonta on selkein ja tehokkain kampanjatyyppi monille yrityksille.

Display-mainonta (Display Ads)

Missä näkyy?

Googlen laajassa Display-verkostossa, joka kattaa miljoonia verkkosivustoja, sovelluksia ja blogeja.

Milloin käyttää?

Kun haluat kasvattaa brändin tunnettuutta tai houkutella kävijöitä uudelleen (remarketing).

Hyödyt:

• Edulliset näyttöhinnat (CPM)

• Visuaalinen mainonta (bannerit)

• Hyvä kanava uudelleenmarkkinointiin

Vinkki: Käytä näyttäviä kuvia ja lyhyttä viestintää – ihmiset selaavat nopeasti.

Shopping-mainonta (Google Shopping)

Missä näkyy?

Googlen hakutulosten yläosassa tuotekarusellina sekä Shopping-välilehdellä.

Milloin käyttää?

Jos sinulla on verkkokauppa ja haluat mainostaa yksittäisiä tuotteita.

Hyödyt:

Tuotekuva, hinta ja nimi näkyvät suoraan hakutuloksissa

Hyvä konversioprosentti

Näkyy ostoaikeisille käyttäjille

Vinkki: Shopping-mainonta vaatii Google Merchant Centerin käyttöönoton ja tuotesyötteen.

Demand Gen -mainonta

Missä näkyy?

Google Discover -syötteessä, Gmailissa ja YouTuben etusivulla.

Milloin käyttää?

Kun haluat yhdistää brändin rakentamisen ja suoraviivaisen konversionhankinnan.

Hyödyt:

• Moderni kanava, joka tavoittaa käyttäjät selaustilassa

• Yhdistää Display- ja hakumainonnan parhaat puolet

• Erityisen hyvä mobiilikäyttäjille

Vinkki: Toimii hyvin remarketing-kampanjoissa ja yleisökohdennuksella.

Miten valita oikea kampanjatyyppi?

Kysy itseltäsi:

• Haluanko myyntiä heti vai tunnettuutta pitkällä aikavälillä?

• Missä kanavissa asiakkaani viettävät aikaa?

• Onko minulla videomateriaalia vai haluanko pysyä tekstissä ja kuvissa?

Monesti paras ratkaisu on usean kampanjatyypin yhdistelmä, esimerkiksi hakusanamainonta + remarketing displayllä.

Usein kysytyt kysymykset

1. Mikä on paras kampanjatyyppi aloittelijalle?

Yleensä Hakusanamainonta (Search) on paras paikka aloittaa. Se perustuu suoraan kysyntään: mainoksesi näkyy vain, kun joku etsii tarjoamaasi tuotetta tai palvelua. Se on helpoin hallita ja sen tulokset ovat selkeimmin mitattavissa.

2. Mitä eroa on Display- ja Hakusanamainonnalla?

Hakusanamainonta näkyy, kun käyttäjä etsii aktiivisesti jotain Googlesta (reaktiivinen). Display-mainonta taas näyttää kuvamainoksia muilla sivustoilla, kun käyttäjä lukee esimerkiksi uutisia (proaktiivinen). Hakumainonta tuo yleensä enemmän kauppaa, kun taas Display rakentaa tunnettuutta.

3. Voiko Shopping-mainontaa käyttää ilman verkkokauppaa?

Shopping-mainonta on suunniteltu nimenomaan fyysisten tuotteiden myyntiin, ja se vaatii Google Merchant Center -tilin, johon tuotetiedot haetaan suoraan verkkokauppasi varastosta. Palveluyrityksille Hakusanamainonta on parempi vaihtoehto.

4. Mitä "Remarketing" (uudelleenmarkkinointi) tarkoittaa käytännössä?

Se on Display-mainonnan muoto, jossa mainoksiasi näytetään vain henkilöille, jotka ovat jo vierailleet sivustollasi. Tämä on erittäin tehokasta, koska se muistuttaa ostopäätöstä harkitsevaa asiakasta yrityksestäsi ja tuo hänet takaisin viimeistlemään tilauksen.

5. Mikä on Demand Gen -kampanja ja kenelle se sopii?

Demand Gen on visuaalinen kampanjatyyppi, joka hyödyntää tekoälyä ja näkyy YouTubessa, Gmailissa ja Discover-syötteessä. Se sopii yrityksille, joilla on laadukasta kuva- ja videomateriaalia ja jotka haluavat tavoittaa uusia asiakkaita "heräteostosmaisesti".

6. Kannattaako minun käyttää useita kampanjatyyppejä yhtä aikaa?

Kyllä, jos budjetti sallii. Yleinen ja toimiva yhdistelmä on käyttää Hakusanamainontaa uuden liikenteen hankintaan ja Display-uudelleenmarkkinointia pitämään brändi mielessä niille, jotka eivät ostaneet heti ensimmäisellä kerralla.

7. Mikä on Performance Max (PMax) -kampanja?

Performance Max on Googlen uusi, vahvasti automatisoitu kampanjatyyppi, joka näyttää mainoksia kaikissa Googlen kanavissa (Haku, Display, YouTube, Maps) yhden kampanjan kautta. Se sopii parhaiten kokeneemmille mainostajille, joilla on selkeät konversiotavoitteet ja runsaasti mainosaineistoja.

8. Voinko näyttää mainoksia vain tietyillä verkkosivustoilla Display-verkostossa?

Kyllä. Voit kohdentaa Display-mainontaa tiettyjen aihepiirien mukaan tai valita suoraan tietyt verkkosivustot (ns. sijoittelut), joilla haluat mainostesi näkyvän, jos ne kuuluvat Googlen verkostoon.

9. Miksi Shopping-mainosten klikkausprosentti on usein korkea?

Koska asiakas näkee jo ennen klikkausta tuotteen kuvan ja hinnan. Jos hän klikkaa mainosta, hän on jo hyväksynyt hinnan ja nähnyt tuotteen, jolloin hän on erittäin lähellä ostopäätöstä verrattuna pelkkään tekstimainokseen.

10. Miten paljon eri kampanjatyypit vaikuttavat budjettiini?

Hakusanamainonta on usein kalleinta per klikkaus (CPC), koska kilpailu ostoaikeisista asiakkaista on kovaa. Display-mainonnan klikit ja näyttökerrat ovat yleensä huomattavasti halvempia, mutta ne vaativat suurempia määriä toimiakseen tehokkaasti.

Haluatko apua kampanjatyypin valinnassa?

Tarjoamme maksuttoman sparrauksen, jossa käymme läpi tavoitteesi ja suosittelemme sopivimman kampanjatyypin – ilman sitoumuksia.

Katso palvelumme täältä

Katso myös muut artikkelit:

• Paljonko Google-mainonta maksaa? – Kustannukset, esimerkit ja budjetointiopas

• Google-mainonta vs Meta-mainonta – Kumpi sopii yrityksellesi paremmin?

• Google Ads -mainonta – Täydellinen opas aloittelijasta ammattilaiseen 2026

• 7 tehokasta vinkkiä Google-mainonnan optimointiin – Saat enemmän tuloksia samalla budjetilla

• Google Ads -opas aloittelijalle (2026) – Näin pääset alkuun mainonnassa