Google-mainonta vs Meta-mainonta – Kumpi sopii yrityksellesi paremmin?
Kun yritys haluaa mainostaa verkossa, kaksi jättiläistä nousee nopeasti esiin: Google Ads ja Meta Ads (entinen Facebook Ads). Molemmat ovat tehokkaita, mutta palvelevat eri tarkoituksia. Tässä artikkelissa vertaillaan selkeästi ja käytännönläheisesti, kumpi mainontamuoto sopii sinun yrityksellesi – vai kenties molemmat?
Perusperiaate: mitä eroa Googlella ja Metalla on?
Google-mainonta – kun asiakas etsii jo
Google Ads toimii parhaiten, kun asiakas on jo tietoinen tarpeestaan ja etsii ratkaisua aktiivisesti.
Esim:
“Hammashoito helsinki”
“Ilmalämpöpumppu tarjous”
“Copywriting-palvelu b2b”
Hyödyt:
Korkea ostoaikomus
Nopeat tulokset
Konversioystävällinen
Haasteet:
Klikkaushinnat voivat olla korkeita kilpailtuina aikoina
Vähemmän brändäystilaa (etenkin hakumainoksissa)
Meta-mainonta – kun haluat herättää kiinnostuksen
Meta-mainonta toimii parhaiten, kun haluat herättää tarpeen tai kiinnostuksen – ennen kuin asiakas edes etsii ratkaisua.
Esim:
Uusi treeniväline, josta asiakas ei vielä tiedä
Verkkokurssi tai valmennus
Uuden brändin lanseeraus
Hyödyt:
Visuaalisuus ja luova kerronta (kuvat, videot, Reels)
Laaja kohdentaminen kiinnostuksen kohteiden mukaan
Hyvä tunnettuuden rakentamiseen ja brändäykseen
Haasteet:
Konversio voi vaatia useamman kosketuspisteen
Klikit voivat olla halpoja, mutta sitoutuminen vaihtelee
Miten valita kumpi sopii omalle yritykselle paremmin?
Paras ratkaisu: yhdistelmä
Todella tehokkaat kampanjat yhdistävät hakupohjaisen kysynnän (Google) ja visuaalisen herättelyn (Meta).
Esimerkiksi:
Asiakas näkee brändisi videon Instagramissa →
Muistaa nimen ja etsii sitä Googlella →
Klikkaa hakumainosta ja tekee ostoksen
Esimerkkiskenaario
Mainonnan onnistumista ei mitata klikkien määrällä, vaan sillä, mitä tapahtuu klikkauksen jälkeen.
Ota käyttöön Google Ads -konversioseuranta ja suosittelemme seurannan varmistamiseen Google Tag Manageria
Seuraa esim. yhteydenottolomakkeita, ostoksia tai puheluita
Aseta kampanjan optimointi konversioihin – ei klikkeihin
Usein kysytyt kysymykset
1. Kumpi on parempi: Google vai Meta?
Kumpikaan ei ole automaattisesti parempi, vaan ne täydentävät toisiaan. Google Ads on tehokkain, kun haluat tavoittaa asiakkaan, jolla on jo selkeä tarve (esim. "putkimies heti"). Meta Ads taas loistaa, kun haluat luoda uutta kysyntää, rakentaa brändiä ja herättää tunteita visuaalisella sisällöllä.
2. Sopiiko Meta-mainonta B2B-yrityksille?
Kyllä sopii. Vaikka moni mieltää Metan kuluttajakanavaksi, myös päättäjät viettävät aikaa Facebookissa ja Instagramissa. Metassa voit kohdentaa mainontaa esimerkiksi ammattinimikkeiden, toimialojen tai yrityspäättäjien kiinnostuksen kohteiden perusteella.
3. Onko Google-mainonta kalliimpaa kuin Meta-mainonta?
Yleensä Google Adsin klikkauskohtainen hinta (CPC) on korkeampi kuin Metassa. Tämä johtuu siitä, että Googlessa klikkaaja on jo lähempänä ostopäätöstä. Metassa klikit ovat usein halvempia, mutta konvertoituminen ostavaksi asiakkaaksi saattaa vaatia useamman mainosnäytön.
4. Tarvitseeko minun osata koodata, jotta voin käyttää Google Tag Manageria?
Peruskäyttöön ei tarvita syvällistä koodausosaamista, mutta ymmärrys verkkosivujen rakenteesta auttaa. Tag Managerin suurin etu on juuri se, että sen avulla voit hallinnoida seurantakoodeja (kuten Google Ads- ja Meta Pixel -koodeja) yhdestä paikasta ilman, että joudut muokkaamaan sivuston lähdekoodia jokaisen muutoksen yhteydessä.
5. Miksi Meta-mainokseni saavat klikkauksia, mutta eivät myyntiä?
Tämä on yleinen haaste. Metassa ihmiset eivät ole aktiivisessa ostomoodissa, vaan selaamassa viihdettä. Syynä voi olla liian laaja kohdennus, huonosti optimoitu laskeutumissivu tai se, että tuotteesi vaatii pidemmän harkinta-ajan. Tällöin kannattaa kokeilla uudelleenmarkkinointia (retargeting).
6. Mitä tarkoittaa "hakuperusteinen kysyntä"?
Se tarkoittaa sitä, että asiakas on jo tunnistanut ongelman ja etsii siihen ratkaisua kirjoittamalla hakusanoja Googleen. Esimerkiksi hakusana "vuokra-auto Oulu" kertoo välittömästä tarpeesta, jolloin Google-mainos vastaa suoraan tähän kysyntään.
7. Voinko mainostaa vain Instagramissa ilman Facebookia?
Kyllä voit. Meta Ads Managerin kautta voit valita mainosten sijoittelut tarkasti. Voit valita näkyvyyden vain Instagram-syötteessä, Storeissa tai Reels-videoissa, vaikka hallinnoitkin mainontaa Metan työkalulla.
8. Miksi konversioseuranta on niin tärkeää?
Ilman seurantaa "lennät sokeana". Et tiedä, kumpi kanava tuottaa oikeita euroja ja kumpi vain klikkauksia. Kun asetat konversioseurannan (esim. ostot tai lomakelähetykset), mainosjärjestelmien tekoäly oppii tunnistamaan potentiaalisimmat asiakkaat ja optimoi mainosnäytöt heille.
9. Kuinka nopeasti mainonta alkaa tuottaa tuloksia?
Google Ads voi tuoda kauppaa jo ensimmäisenä päivänä, koska se tavoittaa aktiiviset etsijät. Meta Ads vaatii usein hieman enemmän aikaa "oppimiseen", jolloin algoritmi testaa, millainen yleisö reagoi mainokseesi parhaiten.
10. Jos budjettini on hyvin pieni, kummalla kannattaa aloittaa?
Jos tarjoat palvelua, jota ihmiset jo etsivät (kuten "kampaaja" tai "autohuolto"), aloita Google Adsista. Jos taas myyt uutta innovaatiota tai visuaalista tuotetta (kuten "design-vaatteet"), jonka olemassaolosta ihmiset eivät vielä tiedä, Meta Ads on usein kustannustehokkaampi lähtöpiste.
Yhteenveto
Google Ads: kun asiakas etsii ratkaisua → korkeampi ostoaikomus
Meta Ads: kun haluat jäädä mieleen ja herättää tarpeen → brändinrakennus ja tunnettuus
Kumpikaan ei ole automaattisesti parempi – oikea valinta riippuu tavoitteistasi, yleisöstäsi ja siitä, missä vaiheessa ostopolkua haluat asiakkaan tavoittaa.
Haluatko selvittää, kumpi mainonta sopii juuri sinulle?
Tarjoamme maksuttoman sparrauksen, jossa käymme läpi tavoitteesi ja suosittelemme sopivimman kampanjatyypin – ilman sitoumuksia. Katso palvelumme täältä.
