Tässä blogissa pureudumme siihen, miksi lyhytvideot yrityksille ovat tehokkain tapa rakentaa muistijälkiä juuri nyt – ja miten somen videotulvassa voi rakentaa brändiä suunnitelmallisesti.

Brändivideon muuttuva rooli

Moni tunnistaa perinteisen brändivideon: huolellisesti tuotettu, visuaalisesti viimeistelty kokonaisuus, jossa rakennetaan fiilistä ja kerrotaan yrityksen arvoista. Tällaisilla videoilla on edelleen paikkansa esimerkiksi verkkosivuilla, tapahtumissa tai rekrytoinnissa.

Digitaalisessa ympäristössä videon rooli on kuitenkin muuttunut. Harva pysähtyy katsomaan monen minuutin mittaista videota somessa, ja vielä harvempi muistaa siitä mitään. Siksi moni markkinoija on jättänyt brändivideot kokonaan pois työkalupakistaan.

Lyhytvideot valtaavat kentän - mutta näkyykö brändi?

Samalla videomainonnassa on siirrytty toiseen ääripäähän. Lyhytvideot ovat vallanneet näkyvyyden pelikentän, ja niitä tehdään valtavasti. Usein tavoitteena on pysäyttää katsoja visuaalisesti tai viihdyttää nopealla tempolla: tavalla tai toisella herättää huomiota. Mutta kun sisältö nojaa pelkkään formaattiin, huumoriin tai visuaaliseen kikkailuun, brändi jää helposti taka-alalle. Viesti ei kirkastu, eikä mielikuva vahvistu. Samalla yhä useamman yrityksen videosisällöt ovat alkaneet muistuttaa toisiaan.

Aito brändisisältö puhuttelee ja jää mieleen

Kun kaikki hyppäävät saman trendin kelkkaan vain trendin vuoksi, sisällöt alkavat näyttää helposti samalta. Aidosti erottuva videosisältö ei synny yhdestä muotista tai visuaalisista kikoista, vaan siitä, mikä tekee teidän yrityksestä juuri teidät. Kun yrityksen oma ajattelu, arvot ja tapa kohdata ihmiset yhdistyvät siihen, mikä puhuttelee asiakasta, syntyy tarina, joka tuntuu aidolta ja jää mieleen.

Näyttävä brändisisältö ei riitä, jos se ei kohtaa yleisöä oikeassa hetkessä ja muodossa. Siksi yhä useampi bränditarina rakennetaan lyhyiden ja jatkuvien videosisältöjen kautta. Lyhytvideo tavoittaa yleisön kanavissa, joissa he jo ovat - muodossa, johon heillä on aikaa ja kiinnostusta pysähtyä.

Uuden ajan brändivideo ei ole enää yksi huolellisesti tuotettu kokopitkä video, vaan kokonaisuus lyhyitä, suunniteltuja kohtaamisia. Jokainen niistä kiteyttää palan siitä, keitä olette ja miksi sillä on merkitystä. Tavoitteena ei ole ainoastaan katselukertojen kasvattaminen, vaan mielikuvan vahvistaminen. Ja juuri siksi se toimii.

Brändi rakentuu kohtaaminen kerrallaan

Brändi ei synny yhdestä kampanjasta tai viraalivideosta. Se rakentuu toistuvista kohtaamisista ja siitä, millainen tunne yrityksestä jää mieleen kerta toisensa jälkeen. Jos sisältö on sattumanvaraista, myös mielikuva jää hajanaiseksi.

Siksi lyhytvideo toimii parhaiten, kun sillä on selkeä tarkoitus. Sen ei tarvitse olla vain sometilin täytesisältö, vaan se voi olla suunniteltu kohtaaminen oikealle yleisölle, oikeassa kanavassa, oikealla hetkellä. Huolella rakennettu lyhytvideo yhdistää visuaalisuuden, äänen, rytmin, tunnevaikutuksen ja ytimekkään viestin tavalla, joka jättää muistijäljen.

Asiakkaan ostopolku ei enää nykypäivänä etene lineaarisesti. Kohtaaminen voi tapahtua missä ja milloin tahansa, ja siksi jokaisen sisällön on toimittava itsenäisesti, mutta silti osana brändin suurempaa tarinaa.

Kun tyyli, sävy ja arvot toistuvat sisällöissä johdonmukaisesti, alkaa syntyä yhtenäinen, tunnistettava brändi - ei sattumalta, vaan suunnitelmallisesti.

Miten lyhytvideoilla rakennetaan brändiä suunnitelmallisesti?

Vaikuttava video ei synny sattumalta. Vaikka lopputulos näyttää kevyeltä, taustalla on tarkkoja valintoja: mitä sanotaan, kenelle, millä sävyllä ja miltä sen halutaan tuntuvan. Vaikuttavuus ei vaadi raskasta tuotantoa, vaan suunnitelmallisuutta ja selkeätä viestiä.

Suunnitelmallisuus lähtee kysymyksistä:

• Mikä on viestin ydin?
• Kenelle tässä puhutaan ja millä sävyllä?
• Miltä me haluamme näyttää ja kuulostaa?
• Minkä tunteen haluamme jättää katsojalle?
• Mitä lisäarvoa katsoja tästä saa?

Lyhytvideo tekee parhaimmillaan vaikutuksen sekunneissa, mutta vain, jos sisältö puhuu oikealla sävyllä, oikealle yleisölle. Visuaalisuus on tärkeää, mutta sen tueksi tarvitaan selkeä näkökulma ja rytmi, joka vie viestin perille.

Moni mieleenpainuva lyhytvideo hyödyntää tiedostamattaan tarinankerronnan kaavaa: alussa on tuttu tilanne tai haaste, sitten seuraa ratkaisu tai oivallus. Parhaimmillaan tarina auttaa katsojaa samaistumaan ja luo tunneyhteyden. Ilmiötä kutsutaan nimellä narrative transportation: se kuvaa hetkeä, jolloin katsoja uppoutuu tarinaan ja unohtaa katsovansa mainosta. Juuri silloin syntyy vaikuttavuutta ja muistijälki.

Kun tarina, viesti, sävy ja rakenne ovat linjassa brändin kanssa, syntyy sisältöä, joka ei vain näy, vaan tuntuu. Se ei jää selittelemään brändiä, vaan antaa katsojan itse kokea sen.

Yhteenvetona: Lyhytvideoilla luodaan muistijälkiä, ei vain näyttökertoja

Lyhytvideon ei tarvitse olla vain huomion ja näkyvyyden metsästystä, vaikka se onkin osa lyhytvideoformaatin voimaa. Oikein rakennettuna lyhytvideot ovat yksi tehokkaimmista tavoista kiteyttää yrityksesi ydin: mitä edustatte, miksi sillä on väliä ja kenelle puhutaan. Hyvin suunniteltu lyhytvideo voi toimia esittelynä, muistutuksena tai brändilupauksen vahvistajana, ja se mukautuu eri ostopolun vaiheisiin ilman, että ydinviesti hämärtyy.

Kyse ei lopulta ole vain siitä, kuinka moni katsoo, vaan mitä jää mieleen.

Brändi ei synny vahingossa. Se rakentuu johdonmukaisista valinnoista, toistoista ja tavoista kertoa tarinaa. Lyhytvideo tekee tämän nopeasti, mutta harkitusti - ja juuri siksi se jää mieleen.

Haluatko rakentaa brändiäsi lyhytvideoilla, jotka eivät vain näy - vaan jäävät mieleen?

Tuotamme suunniteltuja, brändiä vahvistavia lyhytvideoita, jotka puhuttelevat juuri oikeaa yleisöä, oikeassa hetkessä. Varaa kartoitus.