Lyhytvideot ovat nousseet yritysviestinnän ja markkinoinnin ytimeen, eikä tahti ole hidastumassa. TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts pitävät huolen siitä, että formaatti pysyy relevanttina edelleen vuonna 2025.
Mutta miten rakentaa lyhytvideostrategia, joka toimii tämän vuoden pelikentällä?
Määritä kohderyhmä, ostajapersoonat ja viestikärjet
Hyvä lyhytvideostrategia lähtee liikkeelle siitä, kenelle puhutaan. Kenet haluat tavoittaa ja missä he viettävät aikaansa? Millainen sisältö tuottaa heille lisäarvoa?
Kun ostajapersoonat ja heidän tarpeensa ovat selkeitä, myös viestikärjet ja oikeat kanavat löytyvät helpommin. On tärkeää huomioida myös asiakkaiden tietoisuuden taso (customer awareness): puhuttelet eri tavalla niitä, jotka vasta hahmottavat ongelmaa, kuin niitä, jotka jo vertailevat ratkaisuja.
Mitä tarkemmin tunnet yleisösi tietoisuuden tason, kysymykset, motivaatiot ja kipupisteet, sitä helpompi on rakentaa sisältöä, joka resonoi ja tuntuu aidosti heille suunnatulta.
Aseta selkeät tavoitteet ja mittarit
Lyhytvideot voivat palvella monia tarkoituksia: huomion herättämistä, muistijäljen rakentamista tai konversioiden kasvattamista. Strategiassa olennaista on valita yksi päätavoite kerrallaan ja sitoa siihen sopivat mittarit.
Huomiota voidaan mitata esimerkiksi katselukerroilla ja retentionilla eli sillä, kuinka pitkään yleisö pysyy mukana. Muistijäljen rakentamista taas voi seurata brändin tunnistamisen ja tunnettuuden kautta. Konversioissa mittarit löytyvät klikkauksista, liideistä ja myynnistä.
Yksittäisen videon onnistumista on toki hyödyllistä seurata, mutta vielä tärkeämpää on katsoa kokonaisuutta: miten sarja videoita ja toistuvat kohtaamiset yhdessä vievät kohti strategiassa määritettyä tavoitetta.
Valitse oikeat kanavat
Samoja videoita voi hyödyntää useassa kanavassa, kunhan päätetään ensin, mikä on sen ensisijainen alusta. Kun peruslogiikka on rakennettu yhtä kanavaa varten, pienillä muokkauksilla video toimii myös muualla. Lopulta ratkaisevaa on kuitenkin kohderyhmä: sen mukaan valitaan, mihin kanavaan panostetaan eniten.
- LinkedIn toimii hyvin silloin, kun halutaan tavoittaa asiantuntijoita ja päätöksentekijöitä. Selkeästi jäsennellyt videot, joissa tuodaan arvoa ja näkökulmaa, herättävät keskustelua ja rakentavat luottamusta.
- YouTube Shorts antaa mahdollisuuden tiivistää monimutkaisemmatkin asiat yhdeksi oivallukseksi, ja samalla ohjata katsojaa syventymään pidempään sisältöön YouTubessa.
- Instagram & Facebook Reels sopii visuaalisiin ja helposti jaettaviin sisältöihin. Se on hyvä paikka kertoa tarinoita arjen tasolta, rakentaa mielikuvaa yrityksestä ja näyttää ihmisiä brändin takana.
- TikTok tarjoaa tilaa luovuudelle ja rohkeille kokeiluille. Rennot, napakat ja osallistavat sisällöt toimivat siellä, mutta myös asiapitoiset oivallukset voivat saada paljon näkyvyyttä oikealla toteutuksella.
Olennaista on siis sovittaa formaatti ja tyyli kanavan logiikkaan, mutta strategia pysyy yhtenäisenä.
Suunnittele ja testaa datalähtöisesti
Vuonna 2025 ei enää riitä, että ideat videosisältöihin keksitään mututuntumalla. Hyvä lyhytvideostrategia rakentuu siitä, että aiheet haetaan asiakkaiden kipupisteistä, kysymyksistä, kiinnostuksen kohteista ja hakudatasta. Kun tähän yhdistetään systemaattinen testaaminen ja analytiikka, nähdään nopeasti mikä toimii ja mikä ei. Data antaa suunnan, luovuus tuo tarinan.
Muista johdonmukaisuus ja toisto
Yksittäinen video voi saada paljon näkyvyyttä, mutta strategia toteutuu vasta toiston kautta. Kun tyyli, sävy ja tapa kertoa pysyvät linjassa, yleisö alkaa tunnistaa yrityksesi ja jokainen video tukee samaa kokonaisuutta. Samalla lyhytvideot tukevat yrityksesi brändiä.
Jos haluat syventyä tarkemmin siihen, miten lyhytvideoilla voidaan tukea brändinrakennusta, lue myös: Brändivideo ei ole kuollut – se on vain muuttanut muotoaan.
Muistilista lyhytvideostrategiaan 2025
- Tunnista kohderyhmä ja heidän tarpeensa
- Valitse selkeä tavoite ja mittari
- Panosta oikeisiin kanaviin
- Rakenna sisältö asiakkaiden kipupisteiden, kysymysten ja kiinnostuksen pohjalta
- Kehitä tekemistä jatkuvasti datan avulla
Haluatko lyhytvideostrategian, joka ei perustu arvailuun – vaan asiakkaiden tarpeisiin ja dataan? Me toteutamme lyhytvideot yrityksille myös kumppanuusmallilla. Varaa kartoitus ja suunnitellaan teille toimiva kokonaisuus.
