Tässä blogissa käymme läpi, mistä elementeistä hyvä lyhytvideo rakentuu ja miksi selkeä viesti, tarinan rytmi ja konkretia tekevät siitä vaikuttavan.
Hyvä lyhytvideo saa pysähtymään. Se herättää kiinnostuksen, tarjoaa jonkin oivalluksen ja jää mieleen vielä senkin jälkeen, kun video on ohi. Tällainen lopputulos ei synny sattumalta, vaan sen taustalla on kirkas viesti ja ymmärrys siitä, kenelle puhutaan.
Yksi viesti riittää
Lyhytvideo toimii parhaiten, kun siinä keskitytään yhteen ajatukseen. Kun viesti on selkeä ja tiivis, katsoja ymmärtää sen nopeasti ja muistaa sen paremmin. Hyvä testi on kysyä itseltä: saisinko tämän kiteytettyä yhteen lauseeseen? Jos vastaus on kyllä, ollaan oikeilla jäljillä.
Tarinan rytmi toimii myös lyhytvideossa
Lyhytvideo toimii parhaiten tarinan logiikalla. Jo muutamassa sekunnissa voi rakentaa pienen tarinan, kun muistaa nämä kolme vaihetta:
- Alku – herätä huomio heti. Käytä kysymystä, yllättävää väitettä tai tilannetta, johon katsojan on helppo samaistua.
- Käänne – tuo esiin ratkaisu tai oivallus, joka tarjoaa katsojalle jotain uutta.
- Lopetus – tiivistä viesti niin, että siitä jää tunne tai ajatus, joka kulkee mukana vielä videon jälkeenkin.
Tarinat jäävät mieleen paremmin kuin faktat. Kun rytmi ja sisältö toimii, katsoja ei ajattele katsovansa mainosta, vaan hän seuraa tarinaa.
Konkretia tekee videon viestistä ymmärrettävän
Lyhytvideon ei tarvitse olla monimutkainen tai täynnä tehosteita. Tärkeintä on, että asia tuodaan esiin ymmärrettävästi ja konkreettisesti. Se voi olla esimerkki, lyhyt tarina tai selkeä havainnollistus, joka tekee viestistä helpommin tartuttavan.
Hyviä aiheita löytyy usein suoraan asiakkaiden kysymyksistä ja hakukäyttäytymisestä: mikä mietityttää kohderyhmää, mihin he etsivät vastauksia ja mitä he jo pohtivat valmiiksi. Kun video vastaa todelliseen tarpeeseen, se tuntuu heti hyödylliseltä ja merkitykselliseltä.
Esimerkiksi:
- Asiantuntijayritys voi kertoa asiakkaan tarinan tai tiivistää monimutkaisen aiheen yhteen oivallukseen
- SaaS-yritys voi näyttää, miten raportti syntyy muutamalla klikkauksella
- Verkkokauppa voi havainnollistaa, miten palautusprosessi toimii
- Tuotetta tai palvelua voi esitellä tiiviisti: mikä on sen ydinhyöty, mikä tekee siitä erilaisen ja miten takuu toimii käytännössä.
Brändi rakentuu toistolla
Yksi video voi kerätä näkyvyyttä, mutta brändi syntyy johdonmukaisuudesta. Kun tyyli ja tarinankerronta pysyvät linjassa, yleisö alkaa tunnistaa sinut, ja jokainen video vahvistaa samaa kokonaisuutta.
Lyhytvideo on parhaimmillaan suunniteltu kohtaaminen. Kun siinä on selkeä viesti, tarinan rytmi ja ymmärrettävä tapa kertoa, se jää mieleen – ja juuri siinä piilee sen arvo.
Jos lyhytvideot brändinrakennuksen työkaluna kiinnostaa enemmän, kannattaa lukea myös: Brändivideo ei ole kuollut - se on vain muuttanut muotoaan.
Muistilista lyhytvideon suunnitteluun
- Kenelle video on suunnattu?
- Onko videolla yksi selkeä viesti?
- Herättääkö alku katsojan huomion heti?
- Onko asia esitetty ymmärrettävästi – esimerkin, tarinan tai havainnollistuksen avulla?
- Tuntuuko video yhtenäiseltä osalta yrityksen muuta sisältöä?
Haluatko yrityksellesi lyhytvideoita, jotka eivät vain näy – vaan tuottavat tulosta?
Me suunnittelemme ja tuotamme datalähtöiset lyhytvideot yrityksille. Varaa kartoitus.
